اسلوگان یا تگ لاین چگونه خوب پیام دهیم جلسه ۵ از درس ۴ آکادمی آموزش تولید محتوای دیاکوبین

سلام در این درس به سراغ یکی از کار‌هایی می‌روم که گاهی می‌تواند برای هر تولید کننده محتوایی هیجان انگیز باشد.



نوشتن اسلوگان یا تگ لاین برای یک کسب و کار می‌تواند کار هیجان انگیزی باشد. این که ما چیزی بنویسیم و آن در تمام بیلبورد‌ها و جای جای یک سایت و هر گونه محصول تبلیغاتی آن جا بگیرد به خودی خود می‌تواند جذاب باشد. اما این کار یکی از پر چالش‌ترین کارهای ما در ایران است. در این جلسه از آکادمی آموزش تولید محتوای دیاکوبین به این موضوع میپردازیم.

اسلوگان

اسلوگان

چرا نوشتن یک اسلوگان یا تگ لاین می‌تواند برای هر تولید کننده محتوایی سخت و چالش برانگیز باشد. چون اگر قرار باشد یک تگ‌لاین بنویسید همیشه در کنار یک لگو یک شرکت جمله شما نمایش داده می‌شود. در اسلوگان‌ها هم کار به همی صورت است در یک کمپین یا محصولی خاص همیشه این جمله شما در برابر دیدگان مردم قرار می‌گیرد.

باید به معانی مختلف آن فکر کنید. البته همیشه یک ذهن بیمار پیدا می‌شود که اسلوگان و یا تگ‌لاین شما را مسخره کند. یا با تکرار آن حوصله همه را سر ببرد.

از طرفی دیگر جو زمانه خود را در نظر بگیرید ببیند موضوعی منفی هم آهنگ و در یک ریشه با جمله شما وجود دارد. این ها برخی از فوت و فن‌های کار بود که همین اول برای شما بازگو کردم. اما اسلوگان چیست و تگ‌لاین کدام.

تفاوت اسلوگان و تگ‌لاین

تگ‌لاین و اسلوگان بسیار به هم نزدیک‌اند گاهی برندی از یک یا هر دو آنها استفاده می‌کند و گاهی هم فقط یکی از آنها بر می‌گزیند تا شعاری برای تبلیغات داشته باشد.

این واقعیتی است که ما در فارسی وقتی کلمه شعار را می‌شنویم بار سیاسی بسیار تیره و تاری را در ذهن می‌آوریم. برای همین می‌خواهم دیگر از این کلمه استفاده نکنم زیرا تفاوت بنیادین بسیار عمیقی بین یک پیام تبلیغاتی و یک شعار سیاسی وجود دارد.

اولین تفاوت این دو در پایداری آنها است. تگ‌لاین‌ها را همیشه در کنار لوگو به مدت بسیار زیادی می‌آورند. گاهی تغییر کامل برند. تمام مأموریت‌ها و تغییر لوگو این پیام پایدار هم تغییر می‌کند و گاهی هم حتی با تغییر برند هم این پیام تغییر نمی‌کند. چند نمونه از تگ‌لاین‌هایی که سال‌هاست در کنار لوگو‌های تجاری جا خوش می‌کنند. حتی گاهی فونت طراحی این جمله یا عبارت هم فونت یا در هماهنگی گرافیکی با لوگو است مانند برند ایران رادیاتور با تگ‌لاین “به ما دلگرم باشید”

اسلوگان

اسلوگان

این جملات به شدت مثبت و هستند و اندکی در آنها بار منفی راه پیدا نمی کند

چند نمونه را ببینید

پاناسونیک

ideas for life

ایده ای برای زندگی

اسلوگان

ال جی

Life’s good

زندگی خوب است.

اسلوگان

اسلوگان

آیا همه برند‌ها باید از یک شعار ثابت در کنار لوگو خود باید استفاده کنند. جواب منفی است. شما حتما نباید از یک شعار در کنار لوگوی خود استفاده کنید. گاهی حتی می‌توانید هر چند وقت یک بار این شعار را تغییر دهید. اگر آن را تغییر پذیر بدانید دیگر تگ‌لاین نیست و به آن اسلوگان می‌گویند.

البته اسلوگان‌ها را کمتر کنار لوگو به کار می‌برند و در بیشتر موارد جملاتی هستند که در یک کمپین به کار می‌روند. شرکت سونی چندین اسلوگان را برای خود انتخاب کرده است. از جمله:

این یک سونی است

It’s a SONY

اسلوگان

یا شگفت زده شدن

BE MOVED

اسلوگان

اسلوگان

یا در موردی دیگر :

باور کنید

make believe

اسلوگان

اسلوگان

یا این یکی :

اسلوگان

اسلوگان

این که هر کدام از این اسلوگان‌ها را سونی در کجا و کی به کار برده است خود موضع بررسی‌های بسیار عمیقی است . اما استفاده از یک هویت برند بسیار خاص در این همه این تبلیغات به چشم می‌خورد. انگار سونی هر چند وقت یک بار سعی می‌کند جمله‌ای با بار بسیار مثبت را در کنار لوگو خود به مخاطب خود منتقل کند.

مهم ترین مواردی که در ساخت انواع اسلوگان تگ لاین باید رعایت کنید

اول از همه به مفاهیمی بسیار مثبت فکر کنید. در هنگام نوشتن یک تگ‌لاین و یا اسلوگانی که قرار است مدت زیادی از آن استفاده کنید. به هیچ گزینه منفی فکر نکنید. حتی در سطح زبان کوچه بازار اگر عبارت و یا مثلی در زبان مردم رایج است که هم قافیه و یا هم اشتقاق مجله شما ست جمله را عوض کنید. البته اگر برند شما برای قشر خاصی استفاده می‌شود این وسواس را می‌توانید کمتر کنید. مثلا یک نرم‌افزار حسابداری را می‌توان  “هلو” نام نهاد  فارق از آن که هلو در زبان کوچه بازار چه معنی مجازی دارد. اما یک مدل ماشین را به هیچ عنوان نمی‌توان هلو نام گذاشت.

حتما برای تگ‌لاین‌ها از روش‌های تحقیقات بازار گسترده استفاده کنید.

در مرحله بعدی معنی طیفی کلمه خود را در نظر آورید. کلمه شما چه طیفی از معنا را در ذهن هم زبان‌هایتان تداعی می‌کند. این طیف معنایی را در نظر بگیرید.

یادتان هست که بجای شعار تبلیغاتی از پیام تبلیغاتی استفاده کردم. یکی از دلایلش این بود که با تفکرات سیاسی و ایدئولوژیک فاصله‌ای بسیار زیاد داشته باشم. اسلوگان و تگ‌لاین به هیچ عنوان هیچ ارزش ایدئولوژیکی را نباید منتقل کند. حتی اگر آن ارزش برای مقدس‌ترین دین و یا مهم‌ترین تفکر و انسان‌ساز ترین آنها باشد. یکی از دلایلی که تبلیغات ایدئولوژیک به سرعت منزجر کننده می‌شوند نیز همین است. زیرا یک پیام خود باید اصالت داشته باشد نه آن که محملی برای یک چیز دیگر باشد. وقتی ما شعاری را بر در و دیوار می‌نویسم ابتدا شاید گیرایی خوبی داشته باشد. اما چون اصالت را بر پیام نداده و یک تفکر را سوار بر پیام خود کرده‌ایم به سرعت شعار ما رنگ باخته و بعد مجبور به تکرار آن می‌شویم و این تکرار را نهایتی وجود ندارد.

ولی اگر شرکت بهروز روی صدها هزار بطری سس مایونز خود بنویسد “دوست من سلام” و آنها را به ردیف در یک فروشگاه بچیند باز هم ما از دیدن این جمله خسته نمی‌شویم زیرا اصالت را به پیام خود داده است.

یکی از دوستانم برای یک فروشگاه یک اسلوگان نوشته بود در کنار لوگو نوشته بودند “تعهد سبز”. خیلی‌ها که فکر می‌کردند اسم این فروشگاه تعهد سبز است. در حالی که اسلوگان آن تعهد سبز بود. ترکیب تعهد سبز هیچ مخاطبی نداشت و یک شعار یا عنوان یک مرام نامه به حساب می‌آمد. تعهد یک طیف معنایی حقوقی و دینی دارد و این دو طیف معنایی مخل حس فروش‌اند. ضمنا ترکیب تعهد سبز یک ترکیب رمانتیک است و این رمانتیسم در کلام ما را به دنیای ادبیات کلاسیک مان پرتاب می‌کند. از این رو به سرعت این اسلوگان از رده خارج شد.

خلاصه درس

۰ ۰ votes
امتیازدهی به مقاله

اسلوگان با تگ‌لاین چه فرقی دارد؟

اسلوگان می‌تواند موقتی باشد اما تگ‌لاین‌ها عمری بیشتر دارند و در کنار لوگو می‌آیند

در نوشتن یک اسلوگان یا تگ‌لاین چه نکاتی را باید رعایت کرد؟

  • طیف معنایی را در نظر بگیرید
  • فضای جامعه مخاطب را در نظر بگیرید
  • از باز ایدئولوژیک و فکری دوری کنید
  • اصالت را به پیام دهید
5/5 - (1 امتیاز)

تاریخ انتشار: 30 آذر, 1398
آخرین ویرایش: ۴ آبان, ۱۳۹۸
اشتراک گذاری

تحصیلاتم در ادبیات فارسی بوده است و علاقه‌ام نیز. از این رو نوشتن را برای خود هم روشی برای امرارمعاش انتخاب کرده‌ام و هم راهی برای آرام شدن و لذت بردن. در دیاکوبین وظیفه نوشتن آکادمی تولید محتوا و همین طور مقالات مربوط به دیجیتال مارکتینگ و طراحی تجربه کاربری را برعهده دارم. پدیده‌هایی که هر روز برای آن مطالعه می‌کنم و شوقم به آنها بیشتر می‌شود.

دوره جامع آموزش تولید محتوا

معرفی دوره میانی آموزش تولید محتوا
    درس 1. مقدمه شناخت معیارهای تولید محتوا
  • جلسه 1. انتخاب موضوع تولید محتوا بر اساس ترندهای جستجو
  • جلسه 2. نقش معیارهای متریک در انتخاب موضوع و تولید محتوا
  • جلسه 3. از کلمه کلیدی تا متن کلیدی
    درس 2. محتوا برای فروش
  • جلسه 1. فانل فروش و هفت خوان تولید محتوا
  • جلسه 2. مشتری کیست کاربر کیست جستجوکننده کدام
  • جلسه 3. پرسونای مخاطب و شناخت آن
    درس 3. زبان
  • جلسه 1. نگارش
  • جلسه 2. درست نویسی
  • جلسه 3. ترجمه
  • جلسه 4. قواعد خاص وب
    درس 4. زبان و اینترنت
  • جلسه 1. سطوح زبانی
  • جلسه 2. زبان محاوره
  • جلسه 3. داستان و تبلیغات
  • جلسه 4. احساسات و فروش
  • جلسه 5. نوشتن اسلوگن و تگ‌لاین
    درس 5. نوشتن برای انواع رسانه‌های اینترنتی
  • جلسه 1. نوشتن در صفحات اینترنتی
  • جلسه 2. نوشتن برای بلاگ
  • جلسه 3. نوشتن برای شبکه‌های اجتماعی
  • جلسه 4. نوشتن برای فروشگاه‌های اینترنتی
  • جلسه 5. کپی رایتینگ چیست؟
معرفی دوره پیشرفته آموزش تولید محتوا
    درس 1. محتوای ارزش آفرین
  • جلسه 1. مفهوم ROI در محتوا
  • جلسه 2. محتوا چگونه به خلق ارزش افزوده می‌انجامد؟
  • جلسه 3. استراتژی تولید محتوا
    درس 2. استراتژی تولید محتوا شطرنج محتوا چیست
  • جلسه 1. استراتژی تولید محتوا چگونه شکل می‌گیرد
  • جلسه 2. استراتژیست محتوا کیست؟
  • جلسه 3. تولید محتوای استراتژیک چگونه است
  • جلسه 4. چرخه عمر محتوا
    درس 3. تیم تولید محتوا چگونه کار می‌کند
  • جلسه 1: چرا تولید محتوا کار گروهی است
  • جلسه 2. اعضای تیم تولید محتوا چه کسانی هستند و چگونه با هم کار می‌کنند
  • جلسه 3. KPI تولید محتوا
    درس 4. ارزش احساسات در فروش
  • جلسه 1. فروش عقلانی فروش احساسی
  • جلسه 2. احساسات چیست
  • جسله 3. چگونه احساسات را استخدام کنیم
    درس 5. تولید محتوا به عنوان یک شغل
  • جلسه 1. همکاری با تیم دیجیتال مارکتینگ چگونه است
  • جلسه 2. درآمد بازار کار محتوا چگونه است
  • جلسه 3. صلاحیت‌ها و ویژگی‌های تولیدکننده محتوا
هفته نامه دیاکوبین

تولید محتوا

خدمات تولید محتوا در دیاکوبین بر اساس اصول بازاریابی محتوا انجام می‌شود. به این معنا که محتوای مدنظر، علاوه بر استانداردهای معمول یک محتوای خوب، بر اساس پرسونای مخاطب شما تولید می‌شود. استفاده از استراتژی‌های تولید محتوا و بهره بردن از تقویم محتوایی، از دیگر اصولی است که در دپارتمان تولید محتوای دیاکوبین مورد توجه قرار می‌گیرد. در کنار این اصول، رعایت قواعد نگارش صحیح زبان فارسی، رعایت اصول سئوی محتوا و بهره بردن از زبانی روان، ساده و جذاب، از دیگر نکاتی است که هنگام تولید محتوای شما در دیاکوبین مورد توجه است. دپارتمان تولید محتوای دیاکوبین متشکل از افرادی با تجربه و دارای تحصیلات مرتبط در زمینه تولید و بازاریابی محتوا است؛ و همین نکته موجب افزایش کیفیت خدمات ما شده است.

تولید محتوا
نظرات کاربران (0)
اشتراک
اطلاع از
guest
0 نظرات
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x