تفاوت‌های نویسنده و تولید کننده محتوا جلسه ۴ از درس ۱

سلام به جلسه ۴ از درس اول آکادمی آموزش تولید محتوا دیاکوبین خوش آمدید. در این جلسه به سوالی پاسخ می‌گویم که شاید در ذهن بسیاری از شما شکل گرفته است. نویسنده چه تفاوتی با تولید کننده محتوا دارد؟ در این درس سعی می‌کنم شخصیت مستقل تولید کننده محتوا در دنیای وب را برای شما ترسیم کنم. پس تا آخر این درس با من باشید.



من در اوین کارم در زمینه تولید محتوا با تفاوت‌های نویسنده و تولید کننده محتوا آشنا شدم. اوایل کارم در حدود ۶ سال پیش به هر کس که از کارم سوال می‌پرسید می‌گفتم من نویسنده وبسایت‌های اینترنتی هستم. برخی سوال دیگری نمی‌پرسیدند و برخی دیگر هم که اندکی اطلاعات بیشتر داشتند؛ می‌گفتند چه خوب شما برنامه نویس هستید؟ و من باید در جواب می‌گفتم نه اون نوشتن، نوشتن محتوا و نوشته‌های داخل سایت و آنها هم انگار فهمیده‌اند با موجود کم اهمیت‌تری رو به رو شده‌اند سری می‌جنباندن و می‌گفتند: آها.

من مدت‌ها مشکلم چنین بود و راستش را بخواهید هنوز این مشکل را دارم چنان که وقتی شرایط را مناسب نمی‌بینم و باید برای معرفی شغلم زیادی توضیح دهم، می‌گویم من در وبسایت‌های اینترنتی کار می‌کنم. از من می‌شنوید چندان برای دیگران از کار و بارتان توضیح ندهید، بهتر است.

این واقعیتی است که شرح دادن جزئیات و تفاوت کار ما برای دیگران اندکی سخت است و احتمالا باید این مقاله را با خود هر جا می‌روید داشته باشید و به دیگران نشان دهید تا سندی بر این موضوع رو کرده باشید.

شباهت‌های تولید محتوا و نویسندگی برای جراید و روزنامه‌ها و کتاب‌ها بسیار است و من قصد آن را ندارم که آنها را برای شما در این مقاله بازگو کنم، اما تفاوت‌ها به نوع نوشتن و فضای رسانه‌ای کار ما بر می‌گردد.

همه تفاوت‌های نویسنده و تولید کننده محتوا از سئو شروع می‌شود

در درس قبل خواندیم که محتوا ارزش عظیمی برای موتور‌های جستجو دارد و این موتورها و در رأس همه آنها گوگل عاشق محتوا اورگانیک‌اند. پس در اولین قدم شما علاوه بر انسان‌ها، نیازمند مخاطبان رباتی هم هستید. اصول قواعدی که باید برای قانع کردن گوگل رعایت کنید جملگی به سئو محتوا مشهورند. فعالیت‌هایی گاه سخت و گاه آسان برای تولید کنندگان محتوا که سایت‌های آن‌ها را در سرچ گوگل برتر نشان می‌دهد.

البته تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن‌ها کاملا متفاوت است و نیاز به سئو ندارد. البته تولید محتوا در این بخش از دنیای وب نیز با ماجرای دنیای غیر وبی هم چندان شباهت ندارد. پس اولین قدم در درک این تفاوت شناخت ربات‌های جستجوگر وب است.

در قدم دوم نوع تولید است که کار را متفاوت می‌کند.

امکان آپدیت

رفتار یک مخاطب در برخورد با یک کتاب یا یک مجله تخصصی بسیار متفاوت با یک وبسایت است. از سویی دیگر، گاه می‌‌شود شما مطلبی را امروز می‌نویسید و تازه چهار ماه آینده موتور‌های جستجو آن مطلب را به مخاطبان پر شمارش نشان می‌دهند. این واقعیتی است که عمر مطلب در اینترنت بسیار زیاد و توجه مخاطب به آن مطلب بسیار کم. باید آنها را طوری نوشت که در سالیان زیاد مورد توجه باشند. این هم کاری است که در دنیای کاغذی چندان امکان پذیر نیست و یا اگر هم باشد به سختی صورت می‌پذیرد.

ناشران کتاب به سختی قانع می‌شوند که کتاب را در چاپ دومش تغییر دهند. روزنامه‌ای که چاپ می‌شود دیگر چون تیری که از چله کمان رها شده است، برگشت پذیر نیست. حداکثر بتوانید در شماره بعد درباره آن اصلاحیه چاپ کنید. اما در دنیای وب هر لحظه می‌توانید متن خود را تغییر دهید. حتی چون متن شما در وب نمی‌میرد شما می‌توانید آن را به روز رسانی کنید و اگر در طول زمان چیز جدیدی یافتید به آن اضافه کنید.

 روزآمد شدن یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های این دنیای وبی است.

از این موضوع گذشته مردم برای دانستن به روزترین و دست اول ترین اخبار به سراغ جستجو در دنیای وب می‌روند. فرض کنید می‌خواهید چیزی درباره موبایل بخوانید. کدام یک از تیترهای زیر مورد توجه بیشتر شما در دنیای مجازی قرار می‌گیرد.

تاریخچه موبایل از ۱۹۸۰ تا ۲۰۱۰

سرگذشت موبایل تا به امروز به روز رسانی خرداد ۹۸

 محتوا برای کسب و کار

به اخبار  صنف بی رونق چاپ نشر در ایران گوش داده‌اید؟ اخبار خوبی به گوشتان می‌رسد؟ بی‌گفتگو نه. چرا؟ آیا همه این اتفاقات به خاطر گرانی کاغذ است. آیا در اندونزی و هند که کاغذ ارزان‌تر است این مشکلات وجود ندارد. برای چاپ یک مجله لااقل ۵۰ نفر در چاپخانه و تحریریه باید کار کنند تا یک شماره در ماه منتشر سازند. هزینه حمل و نقل و انبار و کاغذ و چاپ و پخش هم خود سر به فلک می‌گذارد. راستی درآمد نشریه‌ها از کجاست. خوب آنها را می‌فروشند؟ این اولین پاسخ است اما شاید باورتان نشود ۹۰% درآمد یک نشریه از اسپانسر یا حامیان مالی و تبلیغاتی است که در آن چاپ می‌شود. از این رو آگهی نامه‌ها زمانی چاپ شدند و درب خانه‌های پخش شدند و کم و بیش پخش می‌شوند. همین جا است که مشکل اصلی پیش می‌آید.  

 در رسانه‌های چاپی ارتباط بین کسب و کارها با رسانه ارتباطی پیچیده و گاه غیر ممکن است. کتاب و نشریات دانشگاهی فقط و فقط از طریق اسپانسرینگ و فروش عمده و یا تکی این جرایدشان می‌توانند پول درآورند. همین هم شد که من از دنیای کاغذ به دنیای بی‌کاغذ یعنی دنیای وب مهاجرت کردم. وضع ریالی خراب بود.

اما در وب محتوا برای تبدیل تولید می‌شود. تبدیل؟!

تبدیل بازدید کننده به مشتری، به کسی که هوادار شماست، به کسی که شما را به دیگران معرفی می‌کند و برای شما ثروت می‌سازد.

 البته در دنیا وب هم وبسات‌هایی برای کار اطلاع رسانی هستند اما کار ما در این دوره آموزشی تولید محتوای تجاری برای کسب و کارهای اینترنتی است.

پس یادتان باشد من می‌خواهم به شما راه و رسم پول در آوردن را بیاموزم.   

خلاصه درس تفاوت‌های نویسنده و تولید کننده محتوا

تفاوت‌های تولید محتوا با نویسندگی در سه چیز است

۱. محتوا علاوه بر آدم‌ها برای ربات‌ها جستجوگر نوشته می‌شود.

۲. در تولید محتوا عمر نوشته بسیار و حوصله مخاطب کم است.

۳. محتوا در اینترنت برای توسعه کسب و کارها نوشته می‌شود.

 تمرین :

وب سایت زومیت را ببینید و سعی کنید حدس بزنید که هدف کسب و کاری محتوای آنها چیست؟


تاریخ انتشار: ۷ مرداد, ۱۳۹۸
آخرین ویرایش: ۱۹ مرداد, ۱۳۹۸
اشتراک گذاری

تحصیلاتم در ادبیات فارسی بوده است و علاقه‌ام نیز. از این رو نوشتن را برای خود هم روشی برای امرارمعاش انتخاب کرده‌ام و هم راهی برای آرام شدن و لذت بردن. در دیاکوبین وظیفه نوشتن آکادمی تولید محتوا و همین طور مقالات مربوط به دیجیتال مارکتینگ و طراحی تجربه کاربری را برعهده دارم. پدیده‌هایی که هر روز برای آن مطالعه می‌کنم و شوقم به آنها بیشتر می‌شود.

دوره جامع آموزش تولید محتوا

معرفی دوره میانی آموزش تولید محتوا
    درس 1. مقدمه شناخت معیارهای تولید محتوا
  • جلسه 1. انتخاب موضوع تولید محتوا بر اساس ترندهای جستجو
  • جلسه 2. نقش معیارهای متریک در انتخاب موضوع و تولید محتوا
  • جلسه 3. از کلمه کلیدی تا متن کلیدی
    درس 2. محتوا برای فروش
  • جلسه 1. فانل فروش و هفت خوان تولید محتوا
  • جلسه 2. مشتری کیست کاربر کیست جستجوکننده کدام
  • جلسه 3. پرسونای مخاطب و شناخت آن
    درس 3. زبان
  • جلسه 1. نگارش
  • جلسه 2. درست نویسی
  • جلسه 3. ترجمه
  • جلسه 4. قواعد خاص وب
    درس 4. زبان و اینترنت
  • جلسه 1. سطوح زبانی
  • جلسه 2. زبان محاوره
  • جلسه 3. داستان و تبلیغات
  • جلسه 4. احساسات و فروش
  • جلسه 5. نوشتن اسلوگن و تگ‌لاین
    درس 5. نوشتن برای انواع رسانه‌های اینترنتی
  • جلسه 1. نوشتن در صفحات اینترنتی
  • جلسه 2. نوشتن برای بلاگ
  • جلسه 3. نوشتن برای شبکه‌های اجتماعی
  • جلسه 4. نوشتن برای فروشگاه‌های اینترنتی
  • جلسه 5. کپی رایتینگ چیست؟
معرفی دوره پیشرفته آموزش تولید محتوا
    درس 1. محتوای ارزش آفرین
  • جلسه 1. مفهوم ROI در محتوا
  • جلسه 2. محتوا چگونه به خلق ارزش افزوده می‌انجامد؟
  • جلسه 3. استراتژی تولید محتوا
    درس 2. استراتژی تولید محتوا شطرنج محتوا چیست
  • جلسه 1. استراتژی تولید محتوا چگونه شکل می‌گیرد
  • جلسه 2. استراتژیست محتوا کیست؟
  • جلسه 3. تولید محتوای استراتژیک چگونه است
  • جلسه 4. چرخه عمر محتوا
    درس 3. تیم تولید محتوا چگونه کار می‌کند
  • جلسه 1: چرا تولید محتوا کار گروهی است
  • جلسه 2. اعضای تیم تولید محتوا چه کسانی هستند و چگونه با هم کار می‌کنند
  • جلسه 3. KPI تولید محتوا
    درس 4. ارزش احساسات در فروش
  • جلسه 1. فروش عقلانی فروش احساسی
  • جلسه 2. احساسات چیست
  • جسله 3. چگونه احساسات را استخدام کنیم
    درس 5. تولید محتوا به عنوان یک شغل
  • جلسه 1. همکاری با تیم دیجیتال مارکتینگ چگونه است
  • جلسه 2. درآمد بازار کار محتوا چگونه است
  • جلسه 3. صلاحیت‌ها و ویژگی‌های تولیدکننده محتوا
هفته نامه دیاکوبین

تولید محتوا

خدمات تولید محتوا در دیاکوبین بر اساس اصول بازاریابی محتوا انجام می‌شود. به این معنا که محتوای مدنظر، علاوه بر استانداردهای معمول یک محتوای خوب، بر اساس پرسونای مخاطب شما تولید می‌شود. استفاده از استراتژی‌های تولید محتوا و بهره بردن از تقویم محتوایی، از دیگر اصولی است که در دپارتمان تولید محتوای دیاکوبین مورد توجه قرار می‌گیرد. در کنار این اصول، رعایت قواعد نگارش صحیح زبان فارسی، رعایت اصول سئوی محتوا و بهره بردن از زبانی روان، ساده و جذاب، از دیگر نکاتی است که هنگام تولید محتوای شما در دیاکوبین مورد توجه است. دپارتمان تولید محتوای دیاکوبین متشکل از افرادی با تجربه و دارای تحصیلات مرتبط در زمینه تولید و بازاریابی محتوا است؛ و همین نکته موجب افزایش کیفیت خدمات ما شده است.

تولید محتوا
نظرات کاربران (0)
avatar
  اشتراک  
اطلاع از