تولید محتوا برای شبکه‌ های اجتماعی جلسه ۴ از درس ۵ آکادمی آموزش تولید محتوای دیاکوبین

تولید محتوا برای شبکه‌ های اجتماعی یکی از آن کارهایی است که باید برای پرداختن به آن از تخصص اصلی خودم که نوشتن محتوای متنی است دور شوم. اما به یاد داشته باشید که تولید محتوا، تولید محتوا است، چه برای شبکه اجتماعی باشد و چه برای یک سایت، یا هر جای دیگر.

خوب شاید بگویید که من چندان به تولید ویدئو و تولید عکس و گرافیک برای شبکه‌های اجتماعی وارد نیستم، پاسخ من هم به کسانی که این مورد را عنوان می‌کنند این است که کسان دیگری هم که توانایی و تخصص آنها در تولید عکس و ویدئو برای شبکه‌های اجتماعی است چندان در نوشتن مهارت ندارند.

تولید محتوا برای شبکه‌ های اجتماعی

پس یا شبکه اجتماعی شما بی‌متن و خوش عکس است یا بی‌عکس و خوش متن. این یک بن‌بست است. که اگر راستش را بخواهید در بسیاری از سازمان‌ها که مجدانه و مشتاقانه به دنبال آنند که شبکه اجتماعی خوبی داشته باشند، وجود دارد.

یک بار به آگهی‌های استخدام متخصص شبکه اجتماعی نگاهی بیندازید. موارد را ببینید. اگر هر یک از موارد را که در آگهی عنوان شده شش ماه طول می‌کشید که بیاموزید. اگر شش ماه برای هر یک وقت بگذارید باید حداقل ۲ سال به کارآموزی و سوادآموزی گذراند و از آنجا که تجربه هم برای همه مهم است، فقط پنج شش سال طول می‌کشد که یک نفر مسلط به کار شبکه اجتماعی تحویل جامعه داده شود.

شاید بگویید خب طبیعی است. اما این طور نیست. دنیای استارتاپ دنیایی است که با شش سال کار کردن در آن به یک استاد بدل می‌شوید نه این که بعد از شش سال کار تازه کار به حساب بیاید.

همان طور که در درس‌های پیشین درباره تولید محتوا عنوان کردم این کار یک کار تیمی است. شما هم نمی‌توانید سئو یک سایت را بر عهده داشته باشید (به فرض که هر دو کار را به خوبی بلد باشید) و هم محتوایی حجیم و قوی برای آن تولید کنید. این جا هم به همین سان است.

کسانی که در شبکه‌های اجتماعی به دنبال آنند که همه چیز را یک جا تولید کنند مانند “نوازندگان همه چیز” هستند. این نوازنده‌ها یک طبل به پشت می‌بندند، ترومپتی بر لب می‌گذرند و با هر تکان بدن خود آلتی از آلات و ادوات موسیقی و گاه ابزارآلاتی که ربطی به موسیقی ندارد را می‌جنبانند و آن را می‌نوازند. این نوازندگان اغلب نوازندگان دوره گردی هستند که یک آهنگ، هر چند زیبا را، می‌نوازند و ملت هم از آن یک آهنگ، برای چند دقیقه لذت می‌برند. برای آن که بتوان آهنگ‌های خلاقانه‌ای را بنوازید احتیاج به یک گروه موسیقی نواز دارید. هر کس باید در نواختن ساز مورد علاقه‌اش به تبحر برسد. این گونه نه تنها می‌توانید آهنگ‌های متنوعی را بزنید، می‌توانید آهنگ‌های خوبی را هم بسازید.

یک نمونه از نوازندگانم همه چیز

تمام ماجرای تولید محتوا، در هر جایی و پلتفرمی در یک چیز خلاصه می‌شود و آن هم تولید محتوایی است که خلاق باشد. دنیای شبکه‌های اجتماعی دنیایی است سرشار از خلاقیت‌ها.

بهترین روش برای تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی که خلاق هم باشد، آن است که یک تیم برای کار داشته باشید. حداقل تعداد نفرات در این تیم دو نفر است. یک نفر گرافیست و تصویرساز، و دیگری نویسنده و گرداننده شبکه های اجتماعی. کار آنالیز هم بر گردن این فرد خواهد بود این واقعیتی است که کارهای گرافیکی همیشه زمان برتر از دیگر کارهاست.

تولید محتوا برای شبکه‌ های اجتماعی با یک تیم چگونه است

شما ابتدا باید یک ایده مرکزی داشته باشید. این ایده یک نماد بیرونی دارد آن نماد می‌تواند یک جمله، یک تصویر، یک کلمه یا هر چیز دیگری باشد. روند اجرای محتوا را برای خود و همکار تصویرسازتان عنوان کنید و با هم پست را بسازید. این کار باعث می‌شود تصویر و متنتان هم‌راستاتر باشد و یک هماهنگی خاص در آن به وجود آید. همان طور فضایی تصویری برای تصاویر انتخاب می‌کنید باید بتوانید زبان مناسب با آن فضا برای پست‌ها انتخاب کنید.

تمام این ها باید در یک استراتژی محتوای خوب قرار بگیرد. همین طور فضا سازی با زبان باید یکی از مهارت‌های شما باشد. شاید الان ندانید که تولید محتوا در این فضا دقیقا چگونه پیش می‌رود اما در دوره میانی به تک تک این موارد می‌پردازیم.

به یاد داشته باشید که باید با توانایی خوبی به کامنت های افراد پاسخ دهید. هر چقدر فعالیت شما در شبکه‌های اجتماعی بیشتر باشد، امکان دیده شدن شما بیشتر خواهد بود.

تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی تفاوت‌های معنی داری با تولید محتوا برای سایت‌ها و تبلیغات کلیکی دارد. تمرکز متن در سایت بر پاسخ گفتن به سوال بود؛ به یاد دارید؟ در تبلیغات کلیکی تمرکز بر قانع کردن افراد بود. اما در تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی تمرکز بر تفاوت و جذابیت است.

همین طور محتوای شما باید، تأکید می‌کنم باید، تصویری باشد. حجم معنی داری از محتوای شما باید با فیلم و عکس متحرک و انواع تکنیک‌های انیمیشن ساخته شود. به یاد داشته باشید که محتوای تصویری چند هزار برابر محتوای متنی درک می‌شود. نوشتن سناریو‌های این محتوا ها هم کار شماست. سعی می‌کنم در درس‌هایم در دوره میانی به این مورد هم بپردازم.

نکته آخر

تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی در قالب‌های کوتاه انجام می‌شود. بجز فیسبوک که در ایران تحریم است و طرفدار کمی دارد، مابقی این پلتفرم‌ها محدودیت در کاراکتر دارند. درست است که مثلا لینکدین در بخش آرتیکل دست شما را تا  ۵۰۰۰ کلمه باز گذاشته است، اما نرخ کلیک‌هایی که در این روش به دست می‌آید بسیار پایین تر از پست‌های معمول است.