درس ۴. ارتباط تولید محتوا و سئو

سئو بدون محتوا معنایی ندارد. در واقع فارغ از همه مباحث تکنیکال سئو، شما باید محتوایی خوب، مفید و درجه یک داشته باشید؛ تا بتوانید با تکنیک‌های سئو موجب رشد آن در نتایج جستجو شوید. بنابراین همان‌طور که گفتیم سئو بدون محتوای باکیفیت موثر نخواهد بود. البته فراموش نکنید که یک محتوای باکیفیت نیز برای کسب نتایج خوب در رتبه‌بندی موتورهای جستجو، نیازمند بهره بردن از تکنیک‌های سئو است. در درس چهارم این دوره می‌خواهیم درباره ارتباط تولید محتوا و سئو، مهم‌ترین و ضروری‌ترین موارد را مطرح کنیم.

مهم‌ترین نکات درباره ارتباط تولید محتوا و سئو

درس چهارم در چهار سرفصل توضیح داده خواهد شد؛ و هر سرفصل به صورت جداگانه و طی یک جلسه به‌صورت مفصل‌تر و عملی‌تر ارائه می‌شود. در این چهار سرفصل از تعیین استراتژی محتوا شروع می‌کنیم؛ سپس با اصول سئوی انواع محتوای متنی، تصویری و ویدئویی آشنا خواهیم شد.

استراتژی محتوایی همراه با سئو

هر فعالیتی نیازمند برنامه‌ریزی است. برنامه‌ریزی به کار شما نظم داده و اجازه می‌دهد هر کاری در زمان خودش و با کیفیت مشخصی انجام شود. همچنین برنامه‌ریزی اجازه می‌دهد تا بتوانید میزان دستیابی به نتایج را سنجیده و انحرافات برنامه خود را اصلاح کنید. برای پیشبرد پروژه سئو هر وب‌سایتی نیز نیازمند دسترسی به برنامه‌ریزی تولید محتوا هستید.

برنامه‌ریزی تولید محتوا شامل دو بخش کلی تعیین استراتژی محتوایی و تقویم تولید محتوا می‌شود. یک استراتژی محتوایی خوب علاوه بر پوشش اهداف مرتبط با تولید محتوا، باید بتواند با اصول سئو هماهنگ باشد. به عنوان مثال نظم در انتشار محتوا، تعیین دسته‌بندی‌های محتوایی مناسب، یافتن پرسونای مخاطب و نوشتن برای او، تولید محتوا بر اساس کلمات کلیدی مرتبط و…، از مهم‌ترین عناصری است که در برنامه‌ریزی تولید محتوای هماهنگ با اصول سئو باید به آن توجه کرد.

پس از تعیین استراتژی محتوا، باید تقویم تولید محتوای خود را مطابق با اهداف سئو تهیه کنید. این تقویم به متخصصان سئو کمک می‌کند تا برنامه‌ریزی دقیق‌تری برای توسعه اهداف سئوی خود داشته باشند.

در جلسه اول از درس چهارم، درباره استراتژی محتوای هماهنگ با سئو، با جزئیات بیشتر و به‌طور مفصل صحبت خواهیم کرد.

آشنایی با اصول سئوی محتوای متنی

محتوا انواع گوناگونی دارد؛ و محتوای متنی را می‌توان اصلی‌ترین شکل آن دانست. یک محتوای متنی می‌تواند یک مقاله، یک گزارش، یک مصاحبه، یک مجموعه پرسش و پاسخ و موارد مشابه باشد. محتوای متنی خوب شامل ویژگی‌های گوناگونی است؛ از جمله استفاده از زبان ساده و روان، نثر بدون غلط نگارشی و املایی، درست بودن مفاهیم ارائه شده و…

اما فارغ از این موارد و در دنیای وب، یک محتوای متنی برای آنکه بتواند در در رتبه‌بندی موتورهای جستجو، جایگاه بهتری کسب کند؛ نیازمند رعایت اصول بیشتری است. به این اصول خاص در دنیای سئو، سئوی محتوایی می‌گوییم. در ادامه فهرستی از اصلی‌ترین اصول سئوی محتوایی آورده شده است:

• انتخاب عنوان مناسب از نظر وجود کلمه کلیدی و طول عنوان
• تهیه متن مناسب برای توضیح خلاصه متن اصلی، شامل روش نگارش، طول توضیحات و…
• فراوانی کلمه کلیدی در متن اصلی و روش‌های بهینه کاربرد آن در متن
• استفاده از تگ‌های هیدینگ در متن اصلی
• استفاده از سایر تگ‌ها برای معرفی ویزگی‌های هر بخش از متن به گوگل
• و…

توجه کنید که ربات‌های گوگل فقط کد صفحه شما را می‌خوانند و همچنین محدودیت‌های مشخصی دارند. بنابراین تنها در صورتی که از تگ‌های گوناگون در متن شما به درستی استفاده شود؛ قادر به تشخیص بخش‌های مختلف نوشته از جمله عنوان، تیتر، زیرتیتر، پاراگراف، لیست شماره‌گذاری شده و… هستند.

در جلسه دوم از درس چهارم دوره مقدماتی آموزش سئو، به‌طور مفصل درباره هریک از این موارد صحبت کرده و عملا روش استفاده از آنها را توضیح می‌دهیم.

آشنایی با اصول سئوی تصویر

تصاویر، از جمله زیبایی‌های یک وب‌سایت هستند. از گذشته این جمله معروف را شنیده‌ایم که هر تصویر می‌تواند به‌جای هزاران کلمه حرف زده و مفاهیم را منتقل کند. به عنوان مثال یک نمودار می‌تواند به سادگی وضعیتی مشخص را شرح داده، بدون اینکه از کلمات متعدد استفاده نماید.

در دنیای وب نیز تصاویر می‌توانند به صفحات و نوشته‌های شما زیبایی بیشتری بخشیده و به مفید و کاربردی‌تر شدن آنها کمک کنند. اما برای سئوی یک تصویر بیش از هر چیز نیازمند متن هستیم.

گوگل و سایر موتورهای جستجو، اگرچه طی سال‌های گذشته در زمینه پردازش تصویر و درک مفاهیم نهفته در آن پیشرفت‌های زیادی داشته‌اند؛ اما هنوز هم نمی‌توانند درک دقیقی از آنچه در یک تصویر نقش بسته است داشته باشند. بنابراین برای آنکه موتور جستجو درک دقیق‌تری از محتویات تصویر داشته باشد؛ به کمک مواردی مثل توضیحات تصویر، توضیحات جایگزین، عنوان تصویر و… می‌توان معرفی دقیق‌تری از یک فایل تصویری به آن ارائه داد.

موضوع دیگر در زمینه سئوی تصاویر، فرمت و حجم آن است. این ویژگی‌ها در سرعت بارگذاری یک تصویر بسیار موثر هستند؛ و پیش از این نیز گفته‌ایم که سرعت بارگذاری وب‌سایت از نظر اصول سئوی داخلی، دارای اهمیت بسیار بالایی است.

در جلسه سوم از درس چهارم دوره مقدماتی آموزش سئو، با جزئیات کامل درباره اصول سئوی تصاویر برای صفحات وب، صحبت خواهیم کرد.

آشنایی با اصول سئوی ویدئو

با افزایش سرعت دسترسی به اینترنت، روز به روز به اهمیت ویدئو به عنوان یکی از مهم‌ترین منابع محتوای موجود در وب افزوده شد. در گذشته‌ای نه‌چندان دور نمایش آنلاین یک ویدئو تنها یک تصور فانتزی بود. در گذشته‌ای نزدیک نیز، دانلود ویدئو و تماشای آنلاین آن، امکان ویژه‌ای بود که نصیب هرکسی نمی‌شد. اما امروزه حتی با سرعت اینترنت در ایران نیز، می‌توانیم از تماشای آنلاین یک ویدئو لذت ببریم. همین ویژگی باعث افزایش روزافزون اهمیت ویدئو شده است.

جالب است بدانید که یوتیوب به عنوان بزرگ‌ترین شبکه اشتراک‌گذاری ویدئو، بعد از گوگل در رتبه پربازدیدترین وب‌سایت جهان قرار گرفته است. همچنین این وب‌سایت درصد بالایی از ترافیک اینترنت روی گوشی‌های موبایل را به خود اختصاص داده است؛ که نشان‌دهنده اهمیت و جذابیت ویدئو در دنیای آنلاین است.

موتورهای جستجو نیز به این موضوع اشراف داشته و وجود ویدئو در صفحات وب را به عنوان یک فاکتور ارزشمند محسوب می‌کنند. به عنوان مثال با فرض ثابت بودن سایر شرایط و فاکتورهای سئو، یک مقاله متنی که در کنار خود یک ویدئوی تکمیلی داشته باشد؛ از جایگاه بهتری در نتایج جستجو برخوردار خواهد شد.

اما ویدئوها نیز مانند تصاویر، برای موتورهای جستجو به‌طور کامل قابل درک نیستند. بنابراین بسیار مهم است که با اصول سئوی محتوای ویدئویی آشنا باشید؛ تا بتوانید ویدئوهای وب‌سایت خود را به بهترین شکل ممکن به موتورهای جستجو معرفی کنید.

در جلسه آخر از درس چهارم دوره مقدماتی آموزش سئو، به بررسی اصول سئوی ویدئو می‌پردازیم.

در پایان امیدوارم از این درس نیز بهره لازم را برده باشید. توصیه می‌کنم برای درک دقیق‌تر و یادگیری کاربرد عملی مباحث، حتما برای مطالعه جلسات هر درس نیز زمان کافی اختصاص دهید. در بخش نظرات منتظر دریافت سوال‌ها، تجربه‌ها، پیشنهادها و انتقادهای شما هستم.