جلسه ۶: آشنایی با داده های ساختار یافته (آکادمی)

ممکن است در مورد داده های ساختار یافته، دو عبارت Schema.org و JSON-LD شنیده باشید. اما واقعاً این عبارات چه معنایی دارند؟ داده های ساختار یافته چیست؟ چه کاری را انجام می‌دهد؟ چه ارتباطی با سئو دارد؟ برای تمام افرادای که هنوز نمی‌دانند اطلاعات ساختاریافته چیست: این مقاله به شما اطلاعات کامل خواهد داد!

به روز رسانی: از زمان ورود نسخه ۰. ۱۱، Yoast SEO برای هر پست یا صفحه‌ای در سایت شما یک نمودار کامل از  داده های ساختار یافته را برای آنها ایجاد می‌کند! یک نمودار در اصل قطعه‌ای کامل از اطلاعات ساختاریافته است که با یک ارتباط خوب به بقیه قسمت‌ها متصل شده است. امروزه موتورهای جستجو نه تنها می‌دانند که هر کدام از قسمت‌ها به چه معنایی هستند بلکه می‌دانند چگونه آن‌ها را کنار یکدیگر قرار دهند. می‌خواهید بدانید که این موضوع برای وب‌سایت شما چه کاری انجام می‌دهد؟ با ما همراه شوید.

داده های ساختار یافته چیست؟

داده های ساختار یافته یک کد با فرمت مخصوص هستند.  این کد به گونه‌ای نوشته شده که موتورهای جستجو آن را درک می‌کنند. موتورهای جستجو کد را می‌خوانند و از آن استفاده می‌کنند تا نتایج جستجو را به روشی خاص و بسیار غنی‌تر نمایش دهند. شما به راحتی می‌توانید این قطعه از کد را در وب‌سایت خود قرار دهید.

تصور کنید که شما یک وب‌سایت با دستورالعمل‌های زیاد دارید. اگر شما داده های ساختار یافته را به صفحه‌ای با دستورالعمل اضافه کنید، ممکن است نتیجه شما در موتورهای جستجو تغییر کند. با توجه به محتوای نشان داده شده بسیار «غنی تر» خواهد بود. به همین دلیل است که ما این نتایج را نتایج غنی می‌نامیم. نتیجه غنی به این صورت به نظر می‌رسد:

داده های ساختار یافته

علاوه بر عنوان، URL و توضیحات نتیجه جستجو، می‌بینید که زمان پخت لازانیا را هم نشان می‌دهد. شما دقیقاً متوجه می‌شوید که لازانیا چه مقدار کالری دارد. شما باید اطلاعات ساختاریافته را به صفحه وب‌سایت خود اضافه کنید.

انواع مختلفی از اطلاعات ساختاریافته وجود دارد. اطلاعات ساختاریافته همیشه در قالب فرمت مخصوص هستند. به عنوان مثال، اطلاعات ساختاریافته‌ای برای کتاب‌ها، نظرات، فیلم‌ها و محصولات موجود در فروشگاه آنلاین شما وجود دارد. در تمامی این موارد، داده‌های ساختاریافته جزئیات بیشتری را به بخش مورد نظر شما در صفحه نتایج جستجو اضافه می‌کند. گالری جستجو گوگل را بررسی کنید تا متوجه شوید چه نتایج غنی‌ای توسط اطلاعات ساختاریافته به وجود آمده‌اند.

ما باید در اینجا یک طرفه موضوع را قضاوت کنیم. متاسفانه، حتی اگر شما اطلاعات ساختاریافته را به سایت خود اضافه کنید، گوگل همیشه یک بخش غنی از صفحه شما ایجاد نمی‌کند. هیچ گارانتی وجود ندارد. پس تنها کاری که شما می‌توانید انجام دهید این است که آن را به صفحه خود اضافه کنید و امیدوار باشید تا گوگل آن را قبول کند!

با داده های ساختار یافته چه کاری انجام می‌دهید؟

با اطلاعات ساختاریافته شما می‌توانید با موتور جستجو «صحبت» کنید. شما می‌توانید به موتورهای جستجو بگویید که چه ترکیباتی در دستورالعمل شما وجود دارد، می‌توانید به آنها بگویید که مدت زمان آماده سازی چقدر است و همچنین می‌توانید به آنها بگویید که کالری غذای شما چه مقدار است. گوگل قادر خواهد بود تا تمام آن اطلاعات را فوراً درک کند و تصمیم بگیرد که آن را در نتایج جستجو نشان دهد.

بنابراین، داده های ساختار یافته وسیله‌ای است که می‌توانید از آن استفاده کنید تا (به روشی که گوگل متوجه حرف ما بشود) اطلاعات دقیق در مورد یک صفحه در وب‌سایت خود به گوگل بدهید. سپس گوگل می‌تواند از این اطلاعات برای ایجاد نتایج جستجوی غنی و آموزنده استفاده کند. و مخاطبین هم قطعاً این بخش‌های برجسته را دوست خواهند داشت!

Schema.org چیست؟

موتورهای جستجوگر بزرگ پروژه‌ای به نام Schema.org را توسعه داده‌اند. در Schema.org شما می‌توانید تمام نشانه گذاری اطلاعات ساختاریافته‌ای را پیدا کنید که توسط موتورهای جستجو پشتیبانی می‌شوند. این باعث می‌شود Schema.org به مجموعه بزرگی از تکه کدها تبدیل شود.

شما می‌توانید از Schema.org برای یافتن نشانه گذاری مورد نیاز برای صفحه خاص خود استفاده کنید. برای مثال، اگر شما در سایت خود به فروش تی‌شرت می‌پردازید، می‌توانید در بخش مورد نظر مشخص کنید که تی‌شرت‌ها چه رنگ و سایزهایی دارند. شما باید در Schema.org/Product تحقیق کرده و امکانات آن را دریابید.

در Schema.org می‌توانید نمونه کد را کپی کنید. پس از کپی کردن، باید کد را با تنظیمات خاص خود تنظیم کنید.

Schema.org یک طبقه‌بندی از قالب‌های کد است که موتورهای جستجوگر بزرگ آن را درک می‌کنند. شما می‌توانید نمونه‌هایی از ظاهر کد را پیدا کنید. فرمت‌های دیگری از داده های ساختار یافته نیز وجود دارد. به عنوان مثال Open Graph (مورد استفاده توسط Facebook) و کارت‌های Twitter (مورد استفاده توییتر).

JSON-LD چیست؟

JSON-LD یکی از نشانه‌های Schema.org است که با آن می‌توانید کدنویسی انجام دهید. در Schema.org، علائم تجاری دیگری مانند Microdata یا RDFa را نیز پیدا خواهید کرد. در Yoast، ما به شما توصیه می‌کنیم همیشه از JSON-LD استفاده کنید، زیرا سایت شما را مانند سایر نشانه‌ گذاری‌ها به راحتی خراب نمی‌کند. علاوه بر این، این بر پایه فرمی است که گوگل ترجیح می‌دهد. Yoast SEO به طور خودکار تعداد زیادی از داده های ساختار یافته JSON-LD را به سایت شما اضافه کند. این کار با نشانه‌های دیگر امکان پذیر نیست.

چرا داده های ساختاریافته برای سئو مهم هستند؟

داده های ساختاریافته برای سئو مهم هستند، زیرا این امر باعث می‌شود تا گوگل بتواند صفحات و وب‌سایت شما را درک کند و تشخیص دهد موضوع سایت شما چیست. گوگل باید بداند که هر صفحه سایت شما راجع به چه موضوعی است تا بتواند آن را در صفحه نتایج جستجو نشان دهد. استفاده از اطلاعات ساختاریافته مانند صحبت کردن با گوگل است، به گوگل می‌گویید که سایت شما درباره چه موضوعی است. این امر به رتبه‌بندی شما کمک می‌کند.

علاوه بر موارد بالا، داده های ساختار یافته نحوه به نظر رسیدن بخش مهم مقاله شما (نتایج جستجو ) را تغییر می‌دهد. این کار به مشتریان اطلاعات بیشتر و دقیق‌تری را نشان می‌دهد. همین امر احتمال کلیک کردن مشتری بر روی آگهی شما را افزایش می‌دهد. کلیک‌های بیشتر در نهایت باعث رتبه‌بندی بالاتر می‌شود! ما روزانه اطلاعات ساختاریافته بسیاری را می‌بینیم که نتایج غنی به همراه داشته‌اند، پس بنابراین بسیار مهم است که به این موضوع توجه نشان دهید.

چگونه از داده های ساختار یافته استفاده کنیم؟

استفاده از اطلاعات ساختاریافته سخت به نظر می‌رسد، اما هر شخص می‌تواند این کار را با آموزش انجام دهد. شما باید از کد مناسب استفاده کنید، آن کد را تطابق دهید تا آن را بر روی سایت خود بارگذاری کنید.

در صورت نداشتن کد، از پلاگین استفاده کنید!

بسیاری از نشانه‌گذاری‌های اطلاعات ساختاریافته با استفاده از افزونه‌ها می‌توانند به وب‌سایت شما اضافه شوند. همانطور که گفته شد، Yoast SEO به صورت خودکار مهمترین اطلاعات ساختاریافته را به سایت شما اضافه می‌کند. علاوه بر این، می‌توانید از بلوک‌های رایگان محتوای Yoast SEO با اطلاعات ساختاریافته معتبر به منظور نشانه‌گذاری در صفحات پرسش و پاسخ و مقالات چگونه، استفاده کنید.

پلاگین محلی سئو از اطلاعات ساختاریافته برای نشان دادن مکان یا مکان‌های مختلف فروشگاه شما استفاده می‌کند، در حالی که پلاگین WooCommerce SEO، اطلاعات ساختاریافته محصولات شما را بهبود می‌بخشد. لازم نیست برای به دست آوردن یک بخش غنی کدنویسی کنید، شما فقط از پلاگین ما استفاده می‌کنید، بعضی از اطلاعات را تکمیل می‌کنید و مابقی کار را برای شما انجام خواهیم داد. پلاگین‌های بسیار دیگری وجود دارند که به شما کمک می‌کنند تا از داده های ساختار یافته بدون نیاز با هر کد استفاده کنید!

در Yoast، ما یک روش بهتر و بسیار آسان‌تر برای اضافه کردن اطلاعات ساختاریافته با استفاده از ویرایشگر بلوک جدید WordPress داریم: بلوک‌های محتوای اطلاعات ساختاریافته.