جلسه ۲: آشنایی با اصول سئوی محتوای متنی (آکادمی)

فرقی نمی‌کند که در حال نوشتن محتوا برای وبسایت شرکت خود هستید یا می‌خواهید پست بعدی وبلاگ خود را بنویسید، در هر صورت هدف شما، تولید محتوایی است که به خوانندگان شما چیزی با ارزش هدیه می‌کند و در عین حال برند شما را نیز به شکلی مثبت نشان می‌دهد. اما در عین حال، شما می‌خواهید محتوای سئو شده برای موتورهای جستجو بنویسید. بیایید با واقعیت رو به رو شویم؛ محتوای بی‌نظیری که توسط کاربران پیدا نشود، ارزشمند نیست. برای این منظور لازم است با اصول سئوی محتوای متنی آشنا شویم.

هدف، نوشتن یک پست وبلاگی عالی که سئو شده و در عین حال برای مخاطبین نیز جذاب است شاید متناقض به نظر برسد. اما اگر مهارت‌های نوشتاری خوبی داشته باشید، ساخت محتوایی که می‌تواند هردو این اهداف شما را برآورده سازد آسان است.

به طور کلی اگر بخواهم توضیح دهم، نوشتن محتوای ارزشمند یکی از بهترین روش‌های بهینه سازی آن برای سئو است. گفته شده، حتی بهترین محتواها می‌توانند از چند تکنیک برای بهبود ساختار استفاده کنند تا سئو پسندتر شوند.

اگر می‌خواهید مطلب شما برای سئو بهینه شده و کاربران به سادگی بتوانند آن‌ها را پیدا کنند تا آن را به اشتراک بگذارند، چند دستورالعمل جهانی را ارائه کرده ایم که شما باید در زمان تولید محتوای متنی خود به آن‌ها توجه داشته باشید. ما فرض کنیم جستجوی عبارت کلیدی را پیش از این انجام داده ایم.

عنوان و زیرتیترها در سئوی محتوای متنی

سرتیترها، اولین چیزهایی هستند که کاربران می‌خوانند و می‌بینند. اگر محتوای شما ارزشمند باشد اما عنوان آن خیلی ساده باشد، نرخ کلیک شما پایین خواهد بود. پیش از این که بدنه پست وبلاگ خود را بنویسید، عنوان جذاب انتخاب کنید. این عنوان باید واضح و دقیق بوده و پیام یا ایده خاصی که توجه افراد را جلب کرده و آن‌ها را نسبت به کلیک کردن روی آن و خواندن ادامه متن تشویق می‌کند، داشته باشد. یکی از تکنیک‌های خوب، وارد کردن عبارت‌های کلیدی اصلی خود در عنوان است. اضافه کردن اعداد نیز روشی موثر برای جذاب تر کردن عنوان و افزایش کلیک های آن محسوب می‌شود.

زیرتیترها، بخش مهمی از بدنه پست وبلاگی شما به حساب می‌آیند. چون باعث می‌شوند کاربران بتوانند متن را به طور سریع و گذرا بخوانند. اغلب افراد ابتدا تیترها و زیرتیترها را می‌خوانند و بعد تصمیم می‌گیرند که آیا تمام متن را بخوانند یا فقط بخش‌هایی که برای آن‌ها اهمیت دارد را مطالعه کنند. همچنین، استفاده از زیرتیترها، روشی دیگر برای استفاده استراتژیک عبارت‌های کلیدی و افزایش عبارت‌های کلیدی است.

وقتی پست وبلاگ خود را برای انتشار آماده می‌کنید، حتما از تگ‌های HTML مناسب (H1,H2,H3,…) نیز برای تیترها و زیرتیترهای خود استفاده کنید تا پست خود را برای ربات‌های جستجو نیز آماده کنید.

ساختار بدنه

اگر تیترهای خود را ایجاد کرده و آماده‌اید که بدنه محتوا را هم بنویسید، کار خود را با نوشتن خلاصه کوتاهی از متن آغاز کنید. به هدفی که دارید، مخاطبین هدف خود و عمل اصلی که می‌خواهید خواننده پس از خواندن این متن انجام دهد فکر کنید. وقتی این خلاصه را می‌نویسید، می‌توانید ابتدا زیرتیترها را بنویسید. این کار به شما دیدگاهی کلی از چیزی که می‌خواهید در هر بخش بنویسید می‌دهد.

وقتی واقعا شروع به نوشتن متن کردید، به کیفیت، اصل بودن و ساختار متن خود توجه کنید. همیشه محتوای منحصر به فرد بنویسید. سرقت ادبی فقط به رتبه بندی شما در گوگل و اعتماد و قدرتی که در میان مخاطبین خود ساخته‌اید ضربه می‌زند.

از قواعد داستان گویی، برای افزایش کیفیت محتوا استفاده کنید و سعی کنید رابطه‌ای احساسی با خوانندگان خود برقرار کنید. از جملات و پاراگراف‌های کوتاه، کمتر از ۱۰۰ کلمه برای بهبود خوانایی و ساختار پست وبلاگی خود استفاده کنید. قسمت‌های کوچکتر متن را راحت‌تر می‌توان خواند. وقتی می‌خواهید به چیزی خاص اشاره کنید، یا روی موضوع خاصی تمرکز کنید و یا چند نکته را لیست کنید، از لیست گلوله‌ای یا عددی برای تاکید بر اهمیت آن‌ها و جدا کردن آن‌ها از متن اصلی استفاده کنید. این کار به خوانندگان نیز کمک می‌کند متن را ساده تر بخوانند.

مراقب عبارت‌های کلیدی که در بدنه متن استفاده می‌کنید باشید. از عبارت‌های کلیدی اصلی و مترادف‌های آن‌ها به طور متعادل استفاده کنید و سعی کنید از کلماتی که به خواننده سیگنال های مشخصی می دهند، مانند “اول از همه”، “دوم” و “در نهایت” استفاده کنید. همچنین از حروف ربطی مانند “مطمئنا”، “در نتیجه”، “به همین دلیل” نیز استفاده کنید، چرا که ساختار متن شما را بهبود می دهند و خواننده سیگنال‌های واضح‌تری درباره چیزی که قرار است بخواند می‌گیرد.

طول پست وبلاگی و چگالی عبارت کلیدی

حداقل طول پست وبلاگی شما باید ۳۰۰ کلمه باشد. با اینکه گوگل مقالات بلند را دوست دارد و گاهی اوقات رتبه بهتری هم به آنها می‌دهد، خوانندگان گاهی اوقات از پست‌هایی که بیش از ۱۰۰۰ کلمه دارند وحشت می‌کنند. طول ایده‌آل یک مقاله چیزی بین ۶۰۰ تا ۸۰۰ کلمه است که البته بستگی به موضوع، خوانندگان هدف و هدف پست وبلاگی شما دارد. برای مثال، دستورالعمل های عمیق و دقیق، نیاز به ۳۰۰۰ کلمه یا بیشتر دارند.

به عنوان یک قانون کلی: چگالی ایده آل عبارت کلیدی، ۲-۱% متن شماست. بنابراین، در یک پست ۶۰۰ کلمه ای، می‌توانید ۶ تا ۱۲ بار از عبارت‌های کلیدی خود استفاده کنید. بیش از حد از عبارت‌های کلیدی استفاده نکنید چون به جای این که سئوی محتوای متنی شما بهتر شود، فقط به رتبه بندی شما آسیب خواهد رساند.

لینک به محتوای قبلی

لینک‌های صفحه، آجرهای اصلی صفحه وب شماست. ساختار لینک شما برای گوگل مهم است. لینک‌ها به گوگل می‌گویند محتوای شما برای مردم ارزشمند هست یا نه و آیا شما با دیگران ارتباط دارید و اجتماعی هستید یا خیر. اضافه کردن لینک به وبسایت‌های باکیفیت و معروف همچنین اعتبار و رتبه بندی وبسایت شما را نیز افزایش می‌دهد. استفاده از منابع معتبر در بدنه متن شما همچنین راه خوبی برای ایجاد اعتماد در میان خوانندگان است.

اگر پست‌های دیگری نیز دارید که ارتباط نزدیک به پست فعلی شما دارند، به آنها هم لینک دهید. به این ترتیب پست شما قوی تر می‌شود و آتوریته بیشتری در آن موضوع خواهد داشت. اما وقتی به صفحات داخلی یا خارجی لینک می‌دهید، از انکرتکست‌های مناسبی استفاده کنید که به طور طبیعی به بقیه محتوای شما می‌خورد.

متا دیسکریپشن‌ها

بخش مهم دیگری از سئوی محتوای متنی ، نوشتن متادسکریپشن است. از متادسکریپشن برای راهنمایی کردن موتور جستجو و کمک به آن برای فهم موضوع محتوای خود استفاده کنید. توضیحات HTML به موتورهای جستجو توضیح دقیقی از محتوای صفحه شما می دهند. متا دسکریپشن ها باید در بخش <head> صفحه وب شما نوشته شوند.

متا دسکریپشن ها همچنین به جستجوکنندگان نیز کمک می کنند بفهمند موضوع محتوای شما چیست. متن درون متادسکریپشن، چیزی است که وقتی صفحه شما در SERP نشان داده می شود، گوگل از آن به عنوان اسنیپت استفاده می کند. و این متن، علاوه بر عنوان، مشخص می کند که آیا جستجوکنندگان روی صفحه شما کلیک می کنند یا خیر. بنابراین از این ۱۶۰-۱۵۰ کاراکتر به طور هوشمندانه استفاده کنید و حتما از عبارت های کلیدی اصلی خود نیز استفاده کنید.

تصاویر خود را بهینه کنید

محتوای بصری، محتوای متنی را جذاب تر کرده و احتمال به اشتراک گذاشتن آن را افزایش می‌دهد. کاربران بیشتر احتمال دارد محتوایی را به اشتراک بگذارند که دارای تصاویر جذاب یا غیرمعمول است. اگر متنی تبلیغاتی درباره فروش یک محصول نوشته باشید، اگر تصویر محصول نیز جذاب باشد، بیشتر احتمال دارد که کاربران آن را خریداری کنند. اما تصاویر هم در سئوی محتوای متنی اهمیت دارند و باید برای ربات‌ها بهینه شوند. بنابراین حتما متن مناسبی در بخش‌های عنوان و تایتل تگ بنویسید و ترجیحا از عبارت‌های کلیدی نیز استفاده کنید.

ابعاد و سایز تصویر خود را بهینه کنید. یک تکنیک خوب این است که ابعاد تصویر (عرض) را با قالب صفحه خود مطابقت داده و از توانمندی‌های تغییر سایز مرورگر برای رسپانسیو کردن تصاویر (و تنظیم عرض ثابت و طول اتوماتیک) استفاده کنید. سعی کنید از فایل‌های کوچکتر استفاده کنید چون فایل‌های بزرگ به آرامی بارگیری شده و می‌تواند به سئو سایت شما صدمه بزند.

هیچ تکنیک خاصی برای چگونگی نوشتن یک محتوای عالی وجود ندارد. همچنین تکنیک خاصی نیز برای گرفتن رتبه خوب در گوگل با یک محتوای متوسط وجود ندارد. به خاطر داشته باشید که همیشه باید برای مردم بنویسید و همچنین اهمیت بهینه سازی سئوی محتوای متنی را دست کم نگیرید. محتوای باکیفیت و اصیل چیزی است که بیش از همه اهمیت دارد اما بهینه کردن محتوا به لحاظ سئو و گرفتن رتبه بالا در SERP، خوانده شدن بیشتر، داشتن کلیک‌های بیشتر و به اشتراک گذاری بیشتر در شبکه‌های اجتماعی نیاز به تلاش بیشتری دارد.

رعایت این نکات در ابتدا شاید سخت باشد، اما به دست آوردن همه آن کاملا امکان پذیر است.