سئو چیست و چه اهمیتی دارد؟ درس اول دوره مقدماتی آموزش سئو، از مجموعه دوره جامع آموزش سئو آکادمی دیاکوبین، در ۵ جلسه متوالی می‌کوشد باسخی جامع و کامل و از ابعاد گوناگون به این پرسش بدهد. در این درس با خلاصه‌ای از موضوع و آموخته‌های هر جلسه آشنا می‌شوید؛ و برای مطالعه دقیق‌تر هر موضوع می‌توانید به صفحه آن جلسه مراجعه کنید.
تاریخچه سئو و سیر تکامل آن
اولین نشانه‌های سئو با افزایش روزافزون وب‌سایت‌ها شکل گرفت. در سال‌های انتهایی دهه ۱۹۹۰ میلادی بود که وب به شکل امروزی در حال شکل‌گیری بود؛ روز به روز تعداد وب‌سایت‌ها بیشتر می‌شد و یافتن وب‌سایت‌های مناسب نیازمند راه حلی مشخص بود. این راه‌کار در قالب سایت‌های دایرکتوری وب و بعدها موتورهای جستجو شکل گرفت. موتورهای جستجو به ما اجازه می‌دهند که در محتوای همه وب‌سایت‌های جهان (تقریبا همه) جستجو کرده و محتوای مدنظر خود را بیابیم.
در این میان فلسفه وجودی موتورهای جستجو، میزان بیشمار مراجعه کاربران به آنها (به‌خصوص موتور جستجو گوگل) و افزایش روز به روز تعداد وب‌سایت‌ها، همگی موجب شد که حضور در نتایج جستجو روز به روز برای صاحبان وب‌سایت‌ها از اهمیت بیشتری برخوردار شود.
موتورهای جستجو با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده، همیشه می‌کوشند تا بهترین، درست‌ترین و مرتبط‌ترین نتایج را نسبت به جستجوی کاربر در اختیار او بگذارند. با جستجوی هر کلمه کلیدی در گوگل، متوجه خواهید شد که هزاران و حتی میلیون‌ها صفحه در نتایج حضور دارند. بنابراین رقابتی سنگین میان وب‌سایت‌ها رخ می‌دهد؛ تا بتوانند نتایجی ابتدای موتور جستجو گوگل را به دست آورند. این رقابت شدید بر پایه اصول و دانشی خاص به نام سئو شکل می‌گیرد.
برای مطالعه دقیق‌تر و کامل‌تر تاریخچه سئو و سیر تکامل آن، از اینجا به صفحه این جلسه از درس اول دور مقدماتی سئو بروید.
تعریف سئو چیست؟
سئو به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و رخدادها گفته می‌شود؛ که در نهایت منجر به بهبود جایگاه وب‌سایت شما در نتایج موتور جستجو خواهد شد. منظور از فعالیت‌ها، کارهایی است که متخصصان سئو می‌توانند برای بهبود رتبه یک وب‌سایت انجام دهند. از جمله این موارد می‌توان به تولید محتوای باکیفیت و مرتبط، تنظیم روش انتشار محتوا در وب‌سایت، بهبود کدنویسی و رابط کاربری وب‌سایت و افزایش سرعت بارگزاری وب‌سایت اشاره کرد.
فارغ از موارد گفته شده، رخدادهای خارج از کنترل کارشناس سئو نیز می‌تواند روی وضعیت رتبه‌بندی وب‌سایت موثر باشد. به عنوان مثال به اشتراک گذاشته شدن لینک‌های صفحات وب‌سایت در شبکه‌های اجتماعی، یا درج لینک وب‌سایت در سایت‌های دیگر، از جمله رخدادهایی است که ممکن است بدون نیاز به فعالیت‌های کارشناس سئو رخ دهد.
البته همینجا بهتر است به این نکته توجه کنید که در اصول سئو، گاهی متخصصان سئو وارد حوزه رخدادها نیز شده و آن را تبدیل به یک فعالیت می‌کنند. به عنوان مثال شخصا اقدام به ساخت لینک در سایت‌های دیگر و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی می‌کنند. این روش را در سئوف سئوی کلاه خاکستری یا کلاه سیاه می‌نامند؛ که در جلسات دیگر مفصل درباره آن توضیح خواهیم داد.
تا اینجای درس اطلاعات لازم را کسب کردید؛ اما هنوز هم باید از ابعاد بیشتری به سوال سئو چیست پاسخ دهیم.
معماری موتورهای جستجو
برای آنکه دقیق‌تر بدانید که سئو چیست باید با معماری موتورهای جستجو آشنا شوید. منظور از معماری موتورهای جستجو روش کار آنهاست. در عمل متخصصان سئو همیشه با موتورهای جستجو سر و کار دارند؛ بنابراین باید بدانند معماری و روش کار موتورهای جستجو چگونه است.
یک موتور جستجو از چند بخش تشکیل شده است. در درجه اول شامل یک یا چند مدل ربات خزنده است. این ربات‌ها را کراولر نیز می‌نامند. وظیفه این ربات‌ها مراجعه به وب‌سایت‌های گوناگون و بررسی و ثبت وضعیت صفحات آنها است. ربات‌ها به دقت محتوای موجود در هر صفحه را بررسی کرده و ثبت می‌کنند.
بخش دوم هر موتور جستجو پایگاه داده‌ای دارد که اطلاعات ثبت شده توسط ربات‌ها به صورت مستمر در آن ثبت و به‌روز رسانی می‌شود.
در بخش سوم هر متور جستجو دارای الگوریتم‌های گوناگونی برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در کلمات کلیدی مختلف است. این الگوریتم‌ها اصلی‌ترین مواردی هستند که هر متخصص سئویی با آنها سر و کار دارد. الگوریتم‌ها روش رفتار موتور جستجو را توضیح می‌دهد؛ و هرکدام برای پوشش هدفی مشخص و البته دستیابی به هدف والای موتور جستجو طراحی شده‌اند. منظور از هدف والای موتور جستجو همان رتبه‌بندی عادلانه و معرفی بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران است.
در جلسه دوم از درس ۱ دوره مقدماتی آموزش سئو، مفصل‌تر و دقیق‌تر درباره معماری موتورهای جستجو و اهمیت آنها، نکات لازم را مطرح کرده‌ایم.
الگوریتم‌های موتور جستجو
درباره الگوریتم‌های موتورهای جستجو توضیح مختصری در بخش قبلی ارائه شد. این واژه بیش از هر چیز در گوگل وجود دارد؛ و کارشناسان سئو همیشه درگیر ویژگی‌ها و آپدیت‌های جدید الگوریتم‌های جستجوی گوگل هستند. این الگوریتم‌ها با نام‌های گوناگونی از جمله پاندا، پنگوئن، موبایل گدون، مرغ مگس‌خوار، پیج لایوت، کبوتر، رنگ برین و… شناخته می‌شوند؛ و هرکدام از آنها کاربرد خاص خود را دارند. به عنوان مثال الگوریتم پاندا به بررسی کیفیت و یکتایی محتوای متنی شما می‌پردازد؛ الگوریتم پنگوئن کیفیت لینک‌سازی وب‌سایت شما را بررسی می‌کند؛ و الگوریتم کبور روشی برای بهبود نتایج در سئوی محلی است.
برای آنکه بدانید سئو چیست شناخت الگوریتم‌های گوگل بخش مهم دیگری است که درباره آن باید بیشتر بدانید. بنابراین طبق جلسات ارائه شده، در جلسه سوم دوره مقدماتی آکادمی سئو، به بررسی الگوریتم‌های فعال در موتور جستجوی گوگل می‌پردازیم.
ارتباط سئو با دیجیتال مارکتینگ
یکی دیگر از ابعاد شناخت سئو، شناخت نوع ارتباط آن با سایر حوزه‌های دیجیتال مارکتینگ است. اگر دییجیتال مارکتینگ را یک کل در نظر بگیریم؛ تولید و بازاریابی محتوا، سئو، طراحی سایت و اپلیکیشن، ایمیل مارکتینگ، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات آنلاین و… هر کدام یکی از شاخ و برگ‌های مهم آن هستند. یک متخصص سئو باید بتواند ارتباط درست سئو با هریک از این حوزه‌ها را بشناسد؛ و از ان جهت بهبود اهداف سئو و دیجیتال مارکتینگ بهره ببرد. سئوی یک وب‌سایت بدون بهره بردن از شیوه‌های بازاریابی محتوا و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی سخت و حتی گاهی غیرممکن است.
به‌طور کلی کسب‌وکارهای آنلاین تنها با بهره بردن از یکی از شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ قادر به رشد و توسعه متوازن نخواهند بود؛ بنابراین بسیار مهم است که کارشناسان سئو به‌خوبی به این مسئله واقف بوده و همراه با سایر حوزه‌های دیجیتال مارکتینگ به برنامه‌ریزی و تعیین استراتژی سئو بپردازند.
تعیین استراتژی سئو
در نهایت در آخرین جلسه از درس اول به تعیین استراتژی سئو می‌پردازیم. این موضوع اگرچه ارتباط کمتری با سوال سئو چیست دارد؛ اما از جهاتی دیگر بسیار مهم است که در همان ابتدای کار با آن آشنا شوید. در این جلسه به‌صورت عمومی درباره روش تعیین استراتژی، برنامه‌ریزی و تهیه تقویم عملیاتی برای مدیریت یک پروژه سئو، ارائه می‌شود.
توصیه می‌کنیم حتما تمامی جلسات دری اول را به دقت مظالعه کرده و در صورت وجود هرگونه سوال، نظر و پیشنهاد آن را در بخش نظرات مطرح کنید. امیدوارم با پیگیری دروس این دوره، مهارت‌های خود را در زمینه سئو افزایش دهید.
نظرات کاربران (0)