راز ماندگاری کسب و کار با محتوا جلسه ۳ از درس ۱ آکادمی آموزش تولید محتوای دیاکوبین

سلام من می‌خواهم در این درس از کسب و کاری بگویم که بی‌شک پایدار و ماندگار است. و تاریخ قضاوت می‌کند که این کسب و کار جاودان هم می‌شود.



برای جاودان شدن، من نیز مانند شما فکر می‌کردم که باید شعر بگویم و داستان بنویسم. اما الان که این درس از آکادمی آموزش تولید محتوای دیاکوبین را می‌نویسم، به نظر من علاوه بر این کار‌ها می‌توان کسب و کاری را نیز ساخت و برپا کرد و جاودان ماند. شاید بگویید کسب و کار‌ها هم به دنبال پر کردن جیب خودند چگونه می‌توانند ماندگار شوند. چه کسی می‌داند آهنگر و تاجر موفق در دوره حافظ که بوده است. این صحبت را هم من معتقدم اما کیب و کار‌ها در دوران ما تغییر ماهیت داده‌‌اند. دیگر کسب و کار‌ها برای پرکردن جیب یک نفر یا چند نفر برپا نمی‌شوند. در این جلسه من یک مثال برای شما می‌آورم که تفکر خود من را در باره ماندگاری کسب و کار کاملا عوض کرده است. این مثال از کارخانه تویوتا یا بنز یا شرکت اسلحه سازی لاکهید مارتین نیست. این شرکت‌ها همه در کار خود بسیار موفق بوده‌اند و البته بسیاری از آنها نیز راز ماندگاری در کسب و کار خود را به دست آورده‌اند.

من در این مقاله یک کارخانه تولید مواد غذایی را به شما معرفی می‌کنم که حتی قوانین اقتصاد خرد را هم نقض می‌کند. کارخانه‌ای که مالک و مدیر عامل آن خود نمی‌داند چگونه محصولاتش را می‌خرند و چرا می‌خرند. شاید بگویید این آدم از آن خوش شانس‌های روزگار بوده‌ است. پارتی داشته، آقا زاده بوده اصلا آسمان زر باریده به سرش یا خودش دزد بوده یا پدرش. باید خدمت شما عرض کنم خیر این مرد چندان هم خوش شانس نیست. کارگر زاده بوده که در کودکی کفش واکس می‌زده است. دی یکی از محله‌های پایین شهر مشهد به دنیا آمده پدر و مادرش‌ هم بی‌سواد بوده‌اند. الان که کارخانه‌ای بسیار خوب دارد پسرش با قاشق طلایی، در جزایر هاوایی، دلار پلو نمی‌خورد. در مشهد اجاره نشین است و یک زندگی ساده دارد. خرج و دخل پسرش هم که کم می‌آید می‌رود اسنپ کار کند.

کارخانه زیتون آرشیدا یک کارخانه تولید محصولات غذایی بر پایه زیتون است. این کارخانه یک ویژگی خاص دارد. تمام کسانی که در آن مشغول به کارند سوءسابقه دارند. همه این افراد سابقه قتل، شرارت، سرقت مسلحانه،‌ فروش مواد مخدر وکلاهبرداری دارند. همه این آدم‌ها بعد از بخشیده شدن و تحمل زندان و مجازات قانونی خود، یک مشکل بزرگ داشتند. چه کسی به فردی کار می‌دهد که به جرم شرارت به زندانش افکنده‌اند و در محل گردانده او آفتابه به گردنش انداخته‌اند.

ماندگاری کسب و کار  کارخانه مجرمین

جامعه ما و بسیاری از جوامع دیگر از این افراد، مجرمانی دائمی می‌سازند. کسانی که مانند یک غده سرطانی جرم و بزهکاری خود را گسترش می‌دهند و همین سبب می‌شود جامعه ما چرخه‌ای را تکرار کند که روز به روز به سوی تباهی، سقوط می‌کند.

علی‌رضا نبی یک کارآفرین است که کارخانه زیتون آرشیدا را برپا کرده است. او بعد از آن که کارآفرین شد و کسب و کار‌های بسیاری را راه انداخت و ورشکست شد. کارخانه‌ای را راه اندازی کرد که شرط استخدام در آن داشتن سوءسابقه است.

شاید باورتان نشود این کارخانه بسیار خوب کار می‌کند. بیشتر محصولاتش را به خارج صادر می‌کند. دکتر نبی می‌گوید در گرجستان نمی‌دانند زیتون پرورده چیست، اما زیتون پرورده‌های آرشیدا را می‌خرند. ما در سال قبل دچار بحران اقتصادی بودیم در این حالت مردم اندازه مصرف خود را در کنار میزان مصرفشان  پایین می‌آورند. یعنی بجای آن که جنسی با حجم ۱ کیلو بخرند ۵۰۰ گرمی می‌خرند. در کنار این واکنش میزان مصرفشان هم پایین می‌آید. به این معنی که اگر در ماه چهار بار از یک کالای نچندان ضروری می‌خریدند، اکنون دو بار خرید می‌کنند.

در آرشیدا این قانون اثبات شده و جواب داده اقتصادی کاملا نقض شده است. دکتر نبی می‌گوید ما زیتون‌های یک کیلویی‌مان فروش می‌رود ولی زیتون‌های ۲۵۰ گرمی ما فروش نمی‌رود. دلیل را وقتی از ایشان جویا می‌شوند می‌گوید، نمی‌دانم. او می‌گوید من نمی‌دانم چرا مردم برند مرا اینقدر دوست دارند.

ماندگاری کسب و کار

علیرضا و پیام نبی

البته چیز‌های دیگری از کارخانه‌اش می‌گوید که تا حد بسیار زیادی دلیل موفقیت او را مشخص می‌کند. در این کارخانه افراد با جان و دل کار می‌کنند. آدم‌های این کارخانه هیچ یک از کار خود نمی‌دزدند. همه به محصول خوبشان فکر می‌کنند. می‌دانند اگر بیکار شوند دوباره در دره بدترین حال ممکن سقوط می‌کنند.

ماندگاری کسب و کار دکتر نبی بخاطر زیتون‌ها خوب نیست که می‌خرد و در کنسرو و شیشه بسته‌ بندی‌‌های دیگر می‌ریزد. اگر آرشیدا زیتون‌های بدی را به خریداران خود می‌فروخت نمی‌توانست به سود دست یابد، این درست، اما آرشیدا راز ماندگاری در مسئولیت اجتماعی عظیمی می‌پندارد که باید انجام دهد.

خود علی‌رضا نبی می‌گوید کسب و کار در ایران برای همه مانند قایقرانی در خلاف جهت آب رودخانه است. اما او می‌گوید من قایقم را در مسیر آب قرار داده‌ام دیگر نیازی به پارو زدن ندارم. یک پارو می‌زنم و دو پارو را خود جریان آب به پیش می‌رود.

ماندگاری کسب و کار دکتر نبی نه به خاطر آن است که ارزش افزوده‌ای را برای کسب و کار خود پدید آورده است بلکه او کسب و کاری را برای ارزش عظیمی که به آن اعتقاد دارد ساخته.

بسیار سخت است که شما برعکس همه تفکرات اقتصادی فکر کنید. خیلی سخت است که نیرو‌های خود را برعکس تمام توصیه‌های منابع انسانی برگزینید. حتی برای خیلی‌ها سخت است که با کسی که سابقه‌ای را در پرونده خود دارند در یک جا و زیر یک سقف بنشینند و اما راز ماندگاری کسب و کار شما نه به خاطر عمل به توصیه‌های سودآور بازار بلکه برای عمل کردن به تفکراتی بسیار متعالی است که من آنها را پیدا کردن و جستن راز ماندگاری کسب و کار می‌دانم.

علی‌رضا نبی و کارخانه زیتون آرشیدا به من آموختند که با کار فرهنگی شاید کار مملکت ما راه بیفتد و بتوانیم مملکت را درست کنیم. اما با کار اقتصادی که راز ماندگاری کسب و کار را در تمام ارکانش تسری داده است، حتما می‌توانیم مملکت خودمان را بسازیم.

خلاصه درس:

لطفا این ویدئو را از علی‌رضا نبی ببینید.

۰ ۰ votes
امتیازدهی به مقاله
5/5 - (1 امتیاز)

تاریخ انتشار: 29 دی, 1398
آخرین ویرایش: ۲۸ آذر, ۱۳۹۸
اشتراک گذاری

تحصیلاتم در ادبیات فارسی بوده است و علاقه‌ام نیز. از این رو نوشتن را برای خود هم روشی برای امرارمعاش انتخاب کرده‌ام و هم راهی برای آرام شدن و لذت بردن. در دیاکوبین وظیفه نوشتن آکادمی تولید محتوا و همین طور مقالات مربوط به دیجیتال مارکتینگ و طراحی تجربه کاربری را برعهده دارم. پدیده‌هایی که هر روز برای آن مطالعه می‌کنم و شوقم به آنها بیشتر می‌شود.

دوره جامع آموزش تولید محتوا

معرفی دوره میانی آموزش تولید محتوا
    درس 1. مقدمه شناخت معیارهای تولید محتوا
  • جلسه 1. انتخاب موضوع تولید محتوا بر اساس ترندهای جستجو
  • جلسه 2. نقش معیارهای متریک در انتخاب موضوع و تولید محتوا
  • جلسه 3. از کلمه کلیدی تا متن کلیدی
    درس 2. محتوا برای فروش
  • جلسه 1. فانل فروش و هفت خوان تولید محتوا
  • جلسه 2. مشتری کیست کاربر کیست جستجوکننده کدام
  • جلسه 3. پرسونای مخاطب و شناخت آن
    درس 3. زبان
  • جلسه 1. نگارش
  • جلسه 2. درست نویسی
  • جلسه 3. ترجمه
  • جلسه 4. قواعد خاص وب
    درس 4. زبان و اینترنت
  • جلسه 1. سطوح زبانی
  • جلسه 2. زبان محاوره
  • جلسه 3. داستان و تبلیغات
  • جلسه 4. احساسات و فروش
  • جلسه 5. نوشتن اسلوگن و تگ‌لاین
    درس 5. نوشتن برای انواع رسانه‌های اینترنتی
  • جلسه 1. نوشتن در صفحات اینترنتی
  • جلسه 2. نوشتن برای بلاگ
  • جلسه 3. نوشتن برای شبکه‌های اجتماعی
  • جلسه 4. نوشتن برای فروشگاه‌های اینترنتی
  • جلسه 5. کپی رایتینگ چیست؟
معرفی دوره پیشرفته آموزش تولید محتوا
    درس 1. محتوای ارزش آفرین
  • جلسه 1. مفهوم ROI در محتوا
  • جلسه 2. محتوا چگونه به خلق ارزش افزوده می‌انجامد؟
  • جلسه 3. استراتژی تولید محتوا
    درس 2. استراتژی تولید محتوا شطرنج محتوا چیست
  • جلسه 1. استراتژی تولید محتوا چگونه شکل می‌گیرد
  • جلسه 2. استراتژیست محتوا کیست؟
  • جلسه 3. تولید محتوای استراتژیک چگونه است
  • جلسه 4. چرخه عمر محتوا
    درس 3. تیم تولید محتوا چگونه کار می‌کند
  • جلسه 1: چرا تولید محتوا کار گروهی است
  • جلسه 2. اعضای تیم تولید محتوا چه کسانی هستند و چگونه با هم کار می‌کنند
  • جلسه 3. KPI تولید محتوا
    درس 4. ارزش احساسات در فروش
  • جلسه 1. فروش عقلانی فروش احساسی
  • جلسه 2. احساسات چیست
  • جسله 3. چگونه احساسات را استخدام کنیم
    درس 5. تولید محتوا به عنوان یک شغل
  • جلسه 1. همکاری با تیم دیجیتال مارکتینگ چگونه است
  • جلسه 2. درآمد بازار کار محتوا چگونه است
  • جلسه 3. صلاحیت‌ها و ویژگی‌های تولیدکننده محتوا
هفته نامه دیاکوبین

تولید محتوا

خدمات تولید محتوا در دیاکوبین بر اساس اصول بازاریابی محتوا انجام می‌شود. به این معنا که محتوای مدنظر، علاوه بر استانداردهای معمول یک محتوای خوب، بر اساس پرسونای مخاطب شما تولید می‌شود. استفاده از استراتژی‌های تولید محتوا و بهره بردن از تقویم محتوایی، از دیگر اصولی است که در دپارتمان تولید محتوای دیاکوبین مورد توجه قرار می‌گیرد. در کنار این اصول، رعایت قواعد نگارش صحیح زبان فارسی، رعایت اصول سئوی محتوا و بهره بردن از زبانی روان، ساده و جذاب، از دیگر نکاتی است که هنگام تولید محتوای شما در دیاکوبین مورد توجه است. دپارتمان تولید محتوای دیاکوبین متشکل از افرادی با تجربه و دارای تحصیلات مرتبط در زمینه تولید و بازاریابی محتوا است؛ و همین نکته موجب افزایش کیفیت خدمات ما شده است.

تولید محتوا
نظرات کاربران (0)
اشتراک
اطلاع از
guest
0 نظرات
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x