سلام این جلسه از درس‌های ما جمع بندی و بیان نکات کاربردی برای تولید محتوا در شبکه های اجتماعی است. سعی می‌کنم در این درس مهم‌ترین نکات یادآوری کنم پس لطفا تا انتهای این درس با من همراه باشید.
نوشتن برای شبکه های اجتماعی طیف گسترده‌ای از فضا‌های وبی را شامل می‌شود. تولید کننده محتوا در این شبکه‌ها باید توانمندی‌های بسیاری داشته باشد و از سوی دیگر بتواند مفهوم شبکه را در کار خود به خوبی پرورش دهد. درباره نوشتن در شبکه های اجتماعی در درس های قبل آکادمی آموزش تولید محتوای دیاکوبین صحبت کرده‌ام اما کمتر پیش آمده است که درباره مفهوم شبکه سازی و شبکه پردازی در شبکه‌های اجتماعی صحبت کنم.
شاید مفهوم شبکه سازی و شبکه پردازی موضوعی باشد که نیاز به بحث بر سر آن در آکادمی شبکه‌های اجتماعی دارد. شاید در آینده در دیاکوبین ما آکادمی شبکه‌های اجتماعی را راه اندازی کنیم البته نویسنده آن درس ها من نیستم ولی قدر مسلم در آن آکادمی مفهوم شبکه سازی به خوبی درس داده می‌شود.
شبکه اجتماعی که شما در آن فعالیت می‌کنید چیست در فضای زبانی شما کدام یک از شبکه‌های اجتماعی طرفدارد دارد. در فارسی فعلا سلطان بلامنازع شبکه های اجتماعی اینستاگرام است بعد تلگرام است و با یک فاصله معنی دارد لینکدین.
اما فرق اینستاگرام و تلگرام در موضوعی است که من آن را شبکه سازی می‌گویم. شبکه سازی اصطلاحی است که من از خود پرداخته‌ام این کلمه در فضای استارتاپی معنی دیگری می‌دهد. یک تولید کننده محتوا برای نوشتن در شبکه‌های اجتماعی علاوه بر توانمندی در تولید محتوا نوشتاری و کمی هم توانمندی در تولید عکس و گرافیک باید توانمندی شبکه سازی هم داشته باشد. محتوا در شبکه های اجتماعی با فعالیتی شبکه‌ای ساخته می‌شود.
بگذارید از سویی دیگر به ماجرا نگاه کنیم. در یک بلاگ شما موتور‌های جستجوی گوگل را دارید که بازدید کنندگان را به سایت شما می‌آورند. برای همین مهم است که سئو یا بهینه سازی سایت برای موتور‌های جستجو به درستی در بلاگ یا وبسایت شما انجام شود اما در شبکه‌های اجتماعی موتور‌های جستجوی چندان فعال نیستند. پست‌های اینستاگرام شما در صفحه اکسپلور گاهی نمایش داده می‌شود. آن هم برای کسانی که پست‌هایی شبیه پست شما را لایک می‌کنند. در لینکدین کسانی که شما با آنها در ارتباط هستید هر چیزی را که لایک کنند یا کامنت بگذارند شما می‌بینید.
معرفی مطلب شما از مخاطبی به مخاطب دیگر انجام می‌شود. این که پستی از شما یکی از افراد بسیار پرطرفدار که ما به آنها اینفلوئنسر می‌گوییم لایک کند یا در استوری خود از آن یاد کنید البته در اینستاگرام می‌تواند بلیط یک طرفه شما در به بهشت باشد. در توییتر کار از این هم سخت تر است. مطالب شما با ریتویت های همراه با نظر یا بدون نظر افراد دیده می‌شود.
به عبارتی در توییتر باید مطلب شما مورد نقد و نظر کسی قرار بگیرد و این سلسله نقد و نظر ها می تواند تا چند هزار نفر ادامه یابد.
در اینستاگرام و توییتر و اندکی کمتر در لینکدین هشتگ‌ها نقش مهمی دارند. این که در هشتگی پر بحث و پرطرفدار دیده شوید خیلی خوب است اما به یاد داشته باشید که این هشتگ باید با مطلب شما در ارتباط باشد.
در درس قبل خوب دیدید که نوشتن برای یک بلاگ باید با برنامه‌ای از پیش تعیین شده باشد، اما نوشتن در یک سوشال مدیا باید با ارتباط با اطراف انجام شود.
یک تولید کننده محتوا در شبه های اجتماعی بخشی از وقت خود را برای انتخاب چندین موضوع صرف می‌کند. برای آنها مطالبی را می‌نویسد. و در یک یا چند شبکه اجتماعی آن را منتشر می‌کند. اگر توانمند باشد می‌تواند برای آن چند عکس هم آماده کند. این به هیچ عنوان کافی نیست. شما وقتی وارد شبکه های اجتماعی می‌شوید وارد جزیره‌ای شده‌اید که همراه با هزاران نفر بزیر آسمان باز و بدون هیچ دیواری زندگی می‌کنید. مانند گمشدگان سریال لاست که همه دردها، تفکرات، خوشحالی‌هایشان و حتی حال و آینده و گذشته شان با یک دیگر مرتبط و در کنش و واکنش بود شما هم در این فضا با افراد بسیاری در ارتباط حقیقی و مجازی هستید.
اول از همه فضای خود را درک کنید. ببینید چه کسانی به شما علاقه مند‌اند و شما را می‌خوانند و به کار‌های شما واکنش نشان می‌دهند. پروفایل‌های آنها را بررسی کنید حتی برای دسته بندی آنها می‌توانید یک جدول اکسل درست کنید و اطلاعات خود را طبقه بندی کنید. برای این کار یک نکته مهم وجود دارد و آن هم این است که کاربران شما واقعی باشند.
نوشتن برای شبکه های اجتماعی
نوشتن برای شبکه های اجتماعی از تولید محتوای جذاب برای این افراد شروع می‌شود. سعی کنید در این محتوا برای خود و یا برند خود شخصیتی ویژه درست کنید. اگر صفحه شما یک صفحه تجاری است کار شما باید با مذاکرات تجاری پیش رود به این معنی که اینفلوئنسرها را برای کار با برند خود تشویق کنید. استراتژی تولید محتوا را با شخصیت اینفلوئنسر‌های خود بسازید آنها می‌توانند به برند شما جسم و روح ببخشند.
خیلی از برند‌های ایرانی فکر می‌کنند اگر محصول خود را به یک اینفلوئنسر بدهند تا او آن را در عکسی مصرف کند کار را تمام کرده اند یعنی مثلا کارخانه تولید لبنیاتی قوطی های ماستش را در اختیار اینفلوئنسر های بسیاری گذاشته تا از آنها در هنگام خوردن این خوراکی عکس بگیرد. اما هیچ کدام از این اینفلوئنسرها یا تولید کنندگان محتوای شبکه های اجتماعی آن برند‌ها به این فکر نکرده است که کار را با یک آزمایش و چکاپ سالیانه شروع کند و ساختگی یا واقعی نیاز بدن خانمی را به لبنیات ارگانیک نشان دهد و بعد با نظر سنجی چند برند را معرفی کند و نظر دنبال کنندگان را درباره آنها بپرسد و بعد وارد مصارف مختلف آن برند لبنیات شود.
پس کار شما برای نوشتن در شبکه های اجتماعی با نوشتن یک متن تمام نمی‌شود.
در شبکه های اجتماعی همراه است با ارتباطات شبکه‌ای، نوشتن در بلاگ بر اساس برنامه از پیش تعیین شده انجام می‌شود.
با معرفی شما به افراد هم سلیقه تا توسط دیگر کاربران
تحصیلاتم در ادبیات فارسی بوده است و علاقه‌ام نیز. از این رو نوشتن را برای خود هم روشی برای امرارمعاش انتخاب کرده‌ام و هم راهی برای آرام شدن و لذت بردن. در دیاکوبین وظیفه نوشتن آکادمی تولید محتوا و همین طور مقالات مربوط به دیجیتال مارکتینگ و طراحی تجربه کاربری را برعهده دارم. پدیده‌هایی که هر روز برای آن مطالعه می‌کنم و شوقم به آنها بیشتر می‌شود.
نظرات کاربران (0)