محتوا چیست و چرا محتوا درس ۱ جلسه ۱

این جلسه اولین درس از سری درس‌های آکادمی تولید محتوای نوین مارکتینگ است. شما در این درس با چیستی و ماهیت محتوا آشنا می‌شوید. درمی‌یابید که چه چیزی را باید محتوا بدانیم و چه چیزی لایق محتوا خواندن نیست. در آخر شرایط سه‌گانه‌ای را در می‌یابید با آن محتوا شناخته می‌شود.



برای این که بدانیم چرا محتوا تولید می‌کنیم اول باید بدانیم که محتوا چیست این موضوع اصلی‌ترین سوال دوره مقدماتی آکادمی آموزش تولید محتوا دیاکوبین است.

محتوا چیست:

محتوا در لغت‌نامه‌ها چنین تعریف می‌شود. هر چیزی که درون چیزی باشد. هرچیزی که در درون چیزی جای شود. در این تعریف لغوی هر چیزی را می‌توان جای کرد. هر چیزی که کوچک‌تر از ظرفی باشد قابلیت آن را دارد که محتوای آن ظرف گردد. اما این تعریف برای ما اصلا مفید نیست.

در بسیار موارد تعاریف، ما باید چیزی را در برابر متضاد آن قرار دهیم. محتوا در برابر چه چیزی قرار می‌گیرد. به عبارت بهتر شما باید محتوا را با ضد محتوا بشناسید. با شناخت ضد محتوا راه به محتوای خوب می‌برید.

محتوا چیست ضد محتوا کدام

بگذارید کار با جان جانانم، یعنی داستان گویی و مثال آوردن پی‌بگیرم. بایید دنیایی را فرض کنیم که در آن مردم همه غذاهای بسیار مقوی و بسیار خوشمزه می‌خوردند تمام فلافلی‌ها، بجای فلافل، غذای رژیمی بسیار سنجیده و با ترکیب مغذی‌ترین مواد غذایی را برای مشتریانشان آماده می‌کردند. خبری از روغن‌های چهارصد بار داغ شده نبود، همان روغن‌هایی که کاملا تغییر ماهیت داده‌اند و به گیریس تبدیل شده‌اند. خبری از آشپزهای چرب و چیل که خود رکنی در آلودگی‌اند نبود. همه چیز پاک و پاکیزه با بالاترین استانداردهای مواد غذایی و زیست محیطی آماده می‌شد. همه چیز چنان بود که باید باشد.

این دنیای رویایی خوبی است. اما حساب کنید که قیمت یک غذا در فلافلی محل هم اندازه غذایی در شیک‌ترین رستوران بالاشهر باشد. تعداد رستوران‌ها کم و کمتر می‌شد، زیرا آشپزهای حرفه‌ای تعدادشان زیادی نیست. البته زندگی مردم هم دستخوش تغییر می‌شد، زیرا این روزها مردم دیگر برای لذتی معمول به دنبال یک غذای خارج از خانه نمی‌گردند بلکه برای آن که به کارهایشان برسند، غذایی را سفارش می‌دهند که زود و با صرفه اقتصادی به دستشان برسد. این که کیفیت غذاها بالا و پایین می‌شود، همه از خباثت آشپزها آب نمی‌خورد. بیشتر کیفیت و بهداشت بد ما به خاطر ذائقه خود ما، شرایط اقتصادی و وقت ما است.

محتوا هم سرنوشتی بسیار شبیه همین عادات غذایی دارد شاید جالب باشد ما همان طور که غذا می‌خوریم محتوا هم می‌خوانیم. در این قیاس بدم نمی‌آید با حروف درشت این پایین بنویسم

محتوا خوردنی است باور کنید

ببینید همه ما فست فود خورده‌ایم، مگر آنها که بسیار سخت گیرند، همه ما از سر کوچه مروی که رد می‌شویم بدمان نمی‌آید حتی شده نصف ساندویچ فلافل چرب و چیل آنجا را امتحان کنیم. همه ما می‌خواهیم یک بار هم که شده ببینیم این پیتزا داوود که می‌گن چیه یا فری کثیف واقعا کثیفه؟

اما کسانی را فرض کنید که هفت روز هفته، روزی سه وعده از این چیزها خوشمزه اما ناسالم بخوردند خوب از همین الان باید بگویم این اشخاص باید یک قبر دو نبش در بهشت زهرا رزرو کنند که لازمشان می‌شود.

اساسا همه چیز وسطش خوب است نه زیاد زیاد و نه کمِ کم.

محتوا در جنگ با اسپم

اسپم در معنی یعنی جفنگ اما در اصل به کنسرو‌های گوشت خوک می‌گویند که نه مزه دارند و نه ارزش غذایی فقط و فقط شکم پر کنند و به غایت چرب. اساس مثال من هم بر این با ماجرا بود؛ بله دنیای وب هم مانند دیگر دنیاها درگیر یک داستان دوگانه خیر و شر است. داستان محتوا در برابر اسپم. نگاهی به سایت‌های فارسی بیندازید: ۱۵ روش برای آن که ببینید دوست پسرتان با کسی هست؛ آخرین استایل کیم کارداشیان؛ ۱۵ استایل افتضاح بازیگران ایران و … بله فکر کنم منظورم از اسپم نگاری را خوب توضیح دادم.

جالب این که محتوا نگاران زبده هم گاهی مجبورند از این عناوین و گاهی شبیه به این عناوین در کارشان استفاده کنند تا متن آنها  مخاطب را به کلیک کردن واردارد. اینجا هم بر می‌گردم به مثال آشپزیم گاهی یک آشپز حرفه‌ای که به فکر سلامت غذایش نیز هست، باید روغن داغ غذا را زیاد کند، نه! این مثال آشپزی را مدیون دیوید اگیلوی بزرگ هستم که می‌گفت یک آژانس تبلیغاتی را مانند یک آشپزخانه فرانسوی اداره می‌کند در کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی.

اصول سه گانه محتوا

در اینجا سه اصل را که از نظر من برای محتوا می‌توان ذکر کرد را می‌آورم. این از آن دسته نوشته‌هایی است که در بسیاری مصاحبه‌های استخدامی مطرح می‌شود. پس محتوا نگار مشتاق که عزم بر آموختن این این کار از من را داری به گوش باش که با ادامه این متن می‌توانی در جایی به عنوان تولید کننده محتوا استخدام شوید. انشالله، به حق پنج تن.  

اصل نخست

خوب تا اینجای کار فهمیدیم که محتوای خوب چه نیست! حالا می‌خواهم بگویم محتوای خوب چه هست. نمی‌خواهم دوباره سر مثالم بر گردم خودتان بروید و مثالی که برای شما نوشتم را بخوانید. ببینید محتوای اسپم به چه دردی می‌خورد… کمی فکر کنید… بیشتر فکر کنید. به چه نتیجه‌ای رسیدید؟ به نتیجه‌ای نرسیدید؟! خوب حق دارید. تا چند ساعت هم بگردید به نتیجه‌ای نمی‌رسید. محتوای اسپم به هیچ دردی نمی‌خورد. مانند زباله است باید آن را دور ریخت. مانند این است قوطی خالی کمپوت گلابی را به شما بفروشند و شما از آن طعم خوش گلابی را دریابید.

اولین قدم و شاید مهم‌ترین نکته ماجرای محتوا این است

در قدم اول محتوا باید به‌دردخور باشد

محتوا باید دردی از کسی را درمان کند؟ سوالی را جواب دهد، پرده از رازی بردارد، راهکاری را پیش پای کسی بگذارد. بعد از خواندن آن خواننده بگوید: آها فهمیدم. این که شما بنویسید یا بسازید، فقط برای سرگرمی چندان کاری نکرده‌اید. این که چرا محتوا تولید می‌کنیم پاسخش همین است برای این که در کسی را درمان کنیم

چرا محتوا

چرا محتوا

اصل دوم

اما در پاسخ اولی که به ماجرای محتوا و بودنش دادم، پاسخ دوم را هم نهفتم. کمی پیدا کردنش سخت است. شما باید برای مخاطبی بنویسید. مخاطبی مشخص هرچه مخاطب شما مشخص‌تر باشد محتوای شما می‌تواند به‌دردخورتر باشد. باور کنید همین متنی که پیش روی خود دارید، من بعد از سنجیدن‌های فراوانی از بود و باش مخاطبانم نوشتم. به یاد داشته باشید متنی که برای همه نوشته می‌شود یا بسیار عالی است و یا بسیار بد.

در قدم دوم مخاطب خود را مشخص کنید و برای مخاطبی مشخص بنویسید

 اصل سوم

اما کار به این دو قدم نیز ختم نمی‌شود. محتوا شما باید قانونمند باشد. بگذاری مثالی بزنم. ارتش‌های جهان را با گروه‌های تروریستی مقایسه کنید. چه چیزی سبب می‌شود که یک ارتش را از دار و دسته‌های جنایت‌کار تمیز دهیم. لباس؟ اسلحه؟ سلسله مراتب؟ همه این‌ها هم برای گروه‌های تروریستی کاملا قابل تهیه است. قاچاقچی‌های آمریکای جنوبی برای حمل مواد مخدر از زیردریایی استفاده می‌کردند و سلسله مراتبی بسیار سازمان یافته داشتند و دارند.

فرق اساسی که میان یک ارتش و سازمان تبهکاری است قانونمند بودن است. ارتش‌ها برای خدمت به آدم‌ها دست به اسلحه می‌برند و آنجا منافع جمعی بزرگ بر اساس قوانین بین‌المللی مورد تهدید است. با رعایت نظم و قانونی مثال زدنی به جنگ می‌پردازند. یک ارتش به‌خاطر منافع کوتاه مدت و عده‌ای قلیل از یک اجتماع، حتی اگر آن عده سران آن جامعه باشند، وارد عمل نمی‌شود. یک ارتش موظف به رعایت قوانین است و برای عدم رعایت آنها محاکمه‌های نظامی برای آن برپا می‌شود.

محتوای مفید هم مانند یک ارتش عمل می‌کند. باید منظم و با قواعد و ضوابط خاص تولید شود و هر چه این قواعد و ضوابط سخت‌گیرانه‌تر باشد؛ تولید محتوا با کیفیت‌تر است پس :

در قدم سوم محتوا باید قانونمند و ضابطه‌مند باشد

من در این سری درس‌ها به آموزش هر سه قدم تولید محتوا برای شما می‌پردازم. در دروس دوره مقدماتی و میانی این سه اصل را شرح و توضیح کامل می‌دهم در دوره پیشرفته بیشتر به کیفیت‌های پنهان و رسم حرفه‌ای‌گری در این میان می‌پردازم. لطفا تا پایان این دوره با من قدم به قدم پیش بیایید.

خلاصه جلسه نخست از درس ۱ با عنوان محتوا چیست و چرا محتوا 

  • شما در این جلسه دریافتید که ضد محتوا یا اسپم در برابر محتوا قرار می‌گیرد.
  • خصوصیات اسپم نویسی را شناختید.
  • اندکی هم با مشکلات اسپم نویسی آشنا شدید و دریافتید که چرا محتوا تولید می‌کنیم.
  • در سه قدم محتوای خوب را شناختید.

این سه قدم را با هم مرور کنیم.

  1. محتوا باید به‌دردخور باشد.
  2. محتوا باید مخاطب خاصی را هدف بگیرد.
  3. محتوا باید قانونمند باشد.

تمرین:

چهار سایت یا صفحه وب را معرفی کنید که محتوایی دارند که بر سه قانون ما منطبق‌اند و بگویید چرا محتوا آنها این شرایط را دارد.

پاسخ خود را در کامنت با ما در میان بگذارید. 

 


تاریخ انتشار: ۱۱ تیر, ۱۳۹۸
آخرین ویرایش: ۲۰ مرداد, ۱۳۹۸
اشتراک گذاری

تحصیلاتم در ادبیات فارسی بوده است و علاقه‌ام نیز. از این رو نوشتن را برای خود هم روشی برای امرارمعاش انتخاب کرده‌ام و هم راهی برای آرام شدن و لذت بردن. در دیاکوبین وظیفه نوشتن آکادمی تولید محتوا و همین طور مقالات مربوط به دیجیتال مارکتینگ و طراحی تجربه کاربری را برعهده دارم. پدیده‌هایی که هر روز برای آن مطالعه می‌کنم و شوقم به آنها بیشتر می‌شود.

دوره جامع آموزش تولید محتوا

معرفی دوره میانی آموزش تولید محتوا
    درس 1. مقدمه شناخت معیارهای تولید محتوا
  • جلسه 1. انتخاب موضوع تولید محتوا بر اساس ترندهای جستجو
  • جلسه 2. نقش معیارهای متریک در انتخاب موضوع و تولید محتوا
  • جلسه 3. از کلمه کلیدی تا متن کلیدی
    درس 2. محتوا برای فروش
  • جلسه 1. فانل فروش و هفت خوان تولید محتوا
  • جلسه 2. مشتری کیست کاربر کیست جستجوکننده کدام
  • جلسه 3. پرسونای مخاطب و شناخت آن
    درس 3. زبان
  • جلسه 1. نگارش
  • جلسه 2. درست نویسی
  • جلسه 3. ترجمه
  • جلسه 4. قواعد خاص وب
    درس 4. زبان و اینترنت
  • جلسه 1. سطوح زبانی
  • جلسه 2. زبان محاوره
  • جلسه 3. داستان و تبلیغات
  • جلسه 4. احساسات و فروش
  • جلسه 5. نوشتن اسلوگن و تگ‌لاین
    درس 5. نوشتن برای انواع رسانه‌های اینترنتی
  • جلسه 1. نوشتن در صفحات اینترنتی
  • جلسه 2. نوشتن برای بلاگ
  • جلسه 3. نوشتن برای شبکه‌های اجتماعی
  • جلسه 4. نوشتن برای فروشگاه‌های اینترنتی
  • جلسه 5. کپی رایتینگ چیست؟
معرفی دوره پیشرفته آموزش تولید محتوا
    درس 1. محتوای ارزش آفرین
  • جلسه 1. مفهوم ROI در محتوا
  • جلسه 2. محتوا چگونه به خلق ارزش افزوده می‌انجامد؟
  • جلسه 3. استراتژی تولید محتوا
    درس 2. استراتژی تولید محتوا شطرنج محتوا چیست
  • جلسه 1. استراتژی تولید محتوا چگونه شکل می‌گیرد
  • جلسه 2. استراتژیست محتوا کیست؟
  • جلسه 3. تولید محتوای استراتژیک چگونه است
  • جلسه 4. چرخه عمر محتوا
    درس 3. تیم تولید محتوا چگونه کار می‌کند
  • جلسه 1: چرا تولید محتوا کار گروهی است
  • جلسه 2. اعضای تیم تولید محتوا چه کسانی هستند و چگونه با هم کار می‌کنند
  • جلسه 3. KPI تولید محتوا
    درس 4. ارزش احساسات در فروش
  • جلسه 1. فروش عقلانی فروش احساسی
  • جلسه 2. احساسات چیست
  • جسله 3. چگونه احساسات را استخدام کنیم
    درس 5. تولید محتوا به عنوان یک شغل
  • جلسه 1. همکاری با تیم دیجیتال مارکتینگ چگونه است
  • جلسه 2. درآمد بازار کار محتوا چگونه است
  • جلسه 3. صلاحیت‌ها و ویژگی‌های تولیدکننده محتوا
هفته نامه دیاکوبین

تولید محتوا

خدمات تولید محتوا در دیاکوبین بر اساس اصول بازاریابی محتوا انجام می‌شود. به این معنا که محتوای مدنظر، علاوه بر استانداردهای معمول یک محتوای خوب، بر اساس پرسونای مخاطب شما تولید می‌شود. استفاده از استراتژی‌های تولید محتوا و بهره بردن از تقویم محتوایی، از دیگر اصولی است که در دپارتمان تولید محتوای دیاکوبین مورد توجه قرار می‌گیرد. در کنار این اصول، رعایت قواعد نگارش صحیح زبان فارسی، رعایت اصول سئوی محتوا و بهره بردن از زبانی روان، ساده و جذاب، از دیگر نکاتی است که هنگام تولید محتوای شما در دیاکوبین مورد توجه است. دپارتمان تولید محتوای دیاکوبین متشکل از افرادی با تجربه و دارای تحصیلات مرتبط در زمینه تولید و بازاریابی محتوا است؛ و همین نکته موجب افزایش کیفیت خدمات ما شده است.

تولید محتوا
نظرات کاربران (0)
avatar
  اشتراک  
اطلاع از