شناخت کانال های عرضه محتوا : شبکه اجتماعی، سئو، تبلیغات کلیکی

سلام دوباره شما به درسی جذاب رسیده‌اید که در آن به کانال های عرضه می‌پردازم در این درس ویژگی‌های هر یک از این کانال‌ها را با‌هم می‌شناسیم . ضمنا درباره فضای کار در دنیای مجازی هم صحبت می‌کنیم.



کانال های عرضه محتوا هر روز در دنیای وب به وجود می‌آیند و از بین می‌روند . برای آن که آموزش تولید محتوای شما در دوره مقدماتی کامل شود نه تنها باید کانال‌های پر طرفدار حاضر را بشناسید، بلکه باید به روند‌های شکل‌گیری این کانال‌ها هم مسلط باشید.

چرا این روند مهم است؟

کانال‌های ترویج محتوا می‌تواند برای همه ما ارزشمند باشد اما کدام مرجعی است که امروز به ما بگوید، امروز فیسبوک جایی مناسب و یکی از کانال های عرضه محتوا خوب است و یا این که مثلا اینستاگرام در حال افت است و در شش ماه دوم امسال تلگرام را از دست ندهید.

راستش را بخواهید هیچ مرجعی در این زمینه وجود ندارد. داشتن ارتباط با فعالان بازار می‌تواند تا حدی برای شما مؤثر باشد اما گاهی هم می‌تواند شما را با چالش‌های جدی رو به رو کند.

بگذارید یک تجربه شخصی را برای شما بازگو کنم

روزی از محل کار به خانه اسنپ گرفته بودم برخلاف همیشه جلو نشستم و باز هم برخلاف همیشه سر صحبت باز شد. راننده ویژگی خاصی داشت. از کسب و کار اینترنتی خیلی سر در می‌آوردکاملا کار من را که تولید کننده محتوا و سئو منیجر است می‌شناخت. راستش را بخواهید برای این که یک دوره سئو رایگان در تاکسی برای راننده‌های هم‌کلامم نگذارم، در پاسخ این که کجا مشغول هستید، می‌گویم در سایت‌های اینترنتی کار می‌کنم. اما این راننده اسنپ پرسید برنامه نویس هستید. و جواب منفی شنید و اندکی درباره سئو و تولید محتوا برایش گفتم. او هم کاملا می‌شناخت.

به او گفتم شما الان در جای دیگری هم هستید علاوه بر اسنپ و جواب شنیدم که قبلا در یک شرکت مارکتینگ بودم و اما الان نه در اسنپ کار می‌کنم. گفتم مشکل شرکتتان چه بود؟ گفت با دوستانم یک سایت مشارکت در فروش راه انداختیم و ورشکست شدیم . گفتم سایت‌های مشارکت در فروشی مانند ترب خوب کار می‌کنند که و او جواب داد بله اما ما یک مشکل بزرگ داشتیم. ما بیشتر سرمایه گذارییمان را روی تلگرام انجام دادیم. در حالی که رقیب ما یعنی سایت ترب بیشتر روی سئو کار کرد و همین باعث شد آنها برنده بازی باشند و ما از بین برویم.

شاید باورتان نشود به همین سادگی می‌شود در دنیای وب ورشکست شد. تولید کننده محتوای عزیز تمام ماجرای موفقیت یک کسب و کار بسته با شما و انتخاب درست کانال های عرضه محتوا و نوع محتوایی است که در آن کانال عرضه می‌کنید.

از این رو من در درس پنجم عرضه و ترویج محتوا را از یک دیگر جدا کرده‌ام و برای هر یک تعریفی جداگانه را ارائه می‌‌کنم.

کانال های عرضه محتوا کدامند و کانال های ترویج کدام

به ترند اصلی خود توجه کنید. ببینید مخاطبان شما در کدام کانال بیشتر فعال‌اند. همین طور ببینید در کدام کانال می‌توانید قوانین خود را دیکته کنید. مثلا اگر سئو کار خوبی دارید و یا خودتان به اصول سئو محتوا و وب سایت مسلط هستید. برای عرضه محتوا وب سایتی را بسازید و آن را پایه کانال های عرضه محتوای خود قرار دهید. یا اگر مخاطبان شما به راحتی جذب کانال های تلگرامی می‌شوند حتما اصل فعالیت خود را در کانال تلگرام بگذارید و البته از امکانات کامل آن مانند ساخت ربات و تأسیس گروه استفاده کنید.

در حال حاضر سه کانال را می‌توان در میان کانال های عرضه محتوای اصلی قرار داد

  • استفاده از وب سایت و وبلاگ
  • استفاده از تلگرام
  • استفاده از اینستاگرام
  • استفاده از تبلیغات کلیکی

ترویج محتوا به چه صورتی است

ترویج محتوا عملا تقویت محتوایی است که به صورت رسمی در کانال‌های خاصی عرضه کرده‌اید می‌توانید آن را کمک کننده به عرضه محتوا هم بدانید. ترویج محتوا یک ویژگی مهم بسیار مهم دارد که اگر به آن فکر نکنید عملا کار شما زار است.

درباره کانال‌ها ترویجی موضوع آلترنیتیو کانتنت (alternative content) یا محتوای جایگزین بودن آنها بسیار مهم است. به داستان من و راننده اسنپ برگردید. اگر تمام سرمایه گذاری کامل دوستان من در آن استارتاپ روی تلگرام نبود و انرژی کامل خود را برای کار مشارکت در فروش روی، روی تلگرام خرج نمی‌کردند؛ این دوستان ما به راحتی می‌توانستند با جایگزین کردن کانال ترویج محتوایی دیگر با تلگرام، کار خود را جلو ببرند. بله گاهی حفظ و نگهداری دو سامانه بزرگ تولید محتوا هزینه بر و زمان براست اما این هزینه عملا برای حفظ یک کسب و کار پرداخت می‌شود.

پس در چندین شبکه اجتماعی هم زمان با هم فعالیت کنید این موضوع کم هزینه هم هست زیرا نشر محتوای شما در این شبکه‌ها اغلب مجانی است. اگر تمرکز شما بر روی تبلیغات در گوگل است حما نشر محتوا به صورت معمول و با رعایت اصول سئو را هم در دستور کار قرار دهید. همین طور به یاد داشته باشید که پیام رسان‌ها می‌توانند جایی موقتی برای فعالیت باشند و روی آن‌ها به اندازه یک صفحه وبسایت حساب کرد.

تمام این صحبت‌ها به کنار اگر روزی قدرت سرچ در تلگرام و درون صفحات تلگرام به اندازه گوگل شد و البته خدمات آن هم با گوگل برابری کرد که البته هیچ بعید نیست، شما تلگرام را که آلترنیتیو کانتنت شما بوده است به سرعت می‌توانید در حالت اصلی قرار داده و وب سایت‌ها را به بخش جایگزین راند.

به یاد داشته باشید هیچ چیز ابدی در فضای کاری ما وجود ندارد. حتی همین نوشتن هم احتمال دارد تغییر کند و از دور خارج شود

روند حاکم بر کانال های عرضه محتوا را در این درس ‌خواندید. آخرین نکته‌ای که می‌خواهم درباره آن بگویم اهمیت دادن به محتوای تصویری است. این تصویر چه متحرک باشد مانند: انیمیشن و ویدئو و موشن گرافیک، و چه ثابت باشند مانند گرافیک و عکس به شدت در حال رشد هستند. شاید در آینده نوشته‌ها در قالب‌های کوچکی مانند توییتر خلاصه شوند و مابقی به دنیای رسانه‌های تصویری انتقال یابند.

خلاصه درس

کانال های عرضه محتوا چه فرق با کانال‌های ترویج محتوا دارد؟

بسته به استراتژی تولید محتوای شما و نوع کسب و کارتان یک یا دو کانال مانند بلاگ، وب سایت یا کانال تلگرام می‌تواند اصلی‌ترین کانال عرضه محتوای شما باشند و در کنار آنها در دو سطح پایین‌تر از کانال‌های نشر محتوا کانال‌های ترویج محتوا باشند. قاعدتا وقت و انرژی بیشتری باید صرف کانال‌های عرضه اصلی شود.

چرا روند شکل گیری کانال های عرضه محتوا را باید شناخت؟

زیرا نمی‌توان هر روز که این کانال‌ها در حال تغییرند به مرجعی مراجعه کرد و نام یکی از این کانال‌ها را برگزید و در آن فعال شد. شناخت روندها سبب می‌شود که انتخاب درست را انجام دهید


تاریخ انتشار: ۳ آبان, ۱۳۹۸
آخرین ویرایش: ۲۳ شهریور, ۱۳۹۸
اشتراک گذاری

تحصیلاتم در ادبیات فارسی بوده است و علاقه‌ام نیز. از این رو نوشتن را برای خود هم روشی برای امرارمعاش انتخاب کرده‌ام و هم راهی برای آرام شدن و لذت بردن. در دیاکوبین وظیفه نوشتن آکادمی تولید محتوا و همین طور مقالات مربوط به دیجیتال مارکتینگ و طراحی تجربه کاربری را برعهده دارم. پدیده‌هایی که هر روز برای آن مطالعه می‌کنم و شوقم به آنها بیشتر می‌شود.

دوره جامع آموزش تولید محتوا

معرفی دوره میانی آموزش تولید محتوا
    درس 1. مقدمه شناخت معیارهای تولید محتوا
  • جلسه 1. انتخاب موضوع تولید محتوا بر اساس ترندهای جستجو
  • جلسه 2. نقش معیارهای متریک در انتخاب موضوع و تولید محتوا
  • جلسه 3. از کلمه کلیدی تا متن کلیدی
    درس 2. محتوا برای فروش
  • جلسه 1. فانل فروش و هفت خوان تولید محتوا
  • جلسه 2. مشتری کیست کاربر کیست جستجوکننده کدام
  • جلسه 3. پرسونای مخاطب و شناخت آن
    درس 3. زبان
  • جلسه 1. نگارش
  • جلسه 2. درست نویسی
  • جلسه 3. ترجمه
  • جلسه 4. قواعد خاص وب
    درس 4. زبان و اینترنت
  • جلسه 1. سطوح زبانی
  • جلسه 2. زبان محاوره
  • جلسه 3. داستان و تبلیغات
  • جلسه 4. احساسات و فروش
  • جلسه 5. نوشتن اسلوگن و تگ‌لاین
    درس 5. نوشتن برای انواع رسانه‌های اینترنتی
  • جلسه 1. نوشتن در صفحات اینترنتی
  • جلسه 2. نوشتن برای بلاگ
  • جلسه 3. نوشتن برای شبکه‌های اجتماعی
  • جلسه 4. نوشتن برای فروشگاه‌های اینترنتی
  • جلسه 5. کپی رایتینگ چیست؟
معرفی دوره پیشرفته آموزش تولید محتوا
    درس 1. محتوای ارزش آفرین
  • جلسه 1. مفهوم ROI در محتوا
  • جلسه 2. محتوا چگونه به خلق ارزش افزوده می‌انجامد؟
  • جلسه 3. استراتژی تولید محتوا
    درس 2. استراتژی تولید محتوا شطرنج محتوا چیست
  • جلسه 1. استراتژی تولید محتوا چگونه شکل می‌گیرد
  • جلسه 2. استراتژیست محتوا کیست؟
  • جلسه 3. تولید محتوای استراتژیک چگونه است
  • جلسه 4. چرخه عمر محتوا
    درس 3. تیم تولید محتوا چگونه کار می‌کند
  • جلسه 1: چرا تولید محتوا کار گروهی است
  • جلسه 2. اعضای تیم تولید محتوا چه کسانی هستند و چگونه با هم کار می‌کنند
  • جلسه 3. KPI تولید محتوا
    درس 4. ارزش احساسات در فروش
  • جلسه 1. فروش عقلانی فروش احساسی
  • جلسه 2. احساسات چیست
  • جسله 3. چگونه احساسات را استخدام کنیم
    درس 5. تولید محتوا به عنوان یک شغل
  • جلسه 1. همکاری با تیم دیجیتال مارکتینگ چگونه است
  • جلسه 2. درآمد بازار کار محتوا چگونه است
  • جلسه 3. صلاحیت‌ها و ویژگی‌های تولیدکننده محتوا
هفته نامه دیاکوبین

تولید محتوا

خدمات تولید محتوا در دیاکوبین بر اساس اصول بازاریابی محتوا انجام می‌شود. به این معنا که محتوای مدنظر، علاوه بر استانداردهای معمول یک محتوای خوب، بر اساس پرسونای مخاطب شما تولید می‌شود. استفاده از استراتژی‌های تولید محتوا و بهره بردن از تقویم محتوایی، از دیگر اصولی است که در دپارتمان تولید محتوای دیاکوبین مورد توجه قرار می‌گیرد. در کنار این اصول، رعایت قواعد نگارش صحیح زبان فارسی، رعایت اصول سئوی محتوا و بهره بردن از زبانی روان، ساده و جذاب، از دیگر نکاتی است که هنگام تولید محتوای شما در دیاکوبین مورد توجه است. دپارتمان تولید محتوای دیاکوبین متشکل از افرادی با تجربه و دارای تحصیلات مرتبط در زمینه تولید و بازاریابی محتوا است؛ و همین نکته موجب افزایش کیفیت خدمات ما شده است.

تولید محتوا
نظرات کاربران (0)
avatar
  اشتراک  
اطلاع از