شناخت کانال های عرضه محتوا : شبکه اجتماعی، سئو، تبلیغات کلیکی

کانال های عرضه محتوا هر روز در دنیای وب به وجود می‌آیند و از بین می‌روند . برای آن که آموزش تولید محتوای شما در دوره مقدماتی کامل شود نه تنها باید کانال‌های پر طرفدار حاضر را بشناسید، بلکه باید به روند‌های شکل‌گیری این کانال‌ها هم مسلط باشید.

چرا این روند مهم است؟

کانال‌های ترویج محتوا می‌تواند برای همه ما ارزشمند باشد اما کدام مرجعی است که امروز به ما بگوید، امروز فیسبوک جایی مناسب و یکی از کانال های عرضه محتوا خوب است و یا این که مثلا اینستاگرام در حال افت است و در شش ماه دوم امسال تلگرام را از دست ندهید.

راستش را بخواهید هیچ مرجعی در این زمینه وجود ندارد. داشتن ارتباط با فعالان بازار می‌تواند تا حدی برای شما مؤثر باشد اما گاهی هم می‌تواند شما را با چالش‌های جدی رو به رو کند.

بگذارید یک تجربه شخصی را برای شما بازگو کنم

روزی از محل کار به خانه اسنپ گرفته بودم برخلاف همیشه جلو نشستم و باز هم برخلاف همیشه سر صحبت باز شد. راننده ویژگی خاصی داشت. از کسب و کار اینترنتی خیلی سر در می‌آوردکاملا کار من را که تولید کننده محتوا و سئو منیجر است می‌شناخت. راستش را بخواهید برای این که یک دوره سئو رایگان در تاکسی برای راننده‌های هم‌کلامم نگذارم، در پاسخ این که کجا مشغول هستید، می‌گویم در سایت‌های اینترنتی کار می‌کنم. اما این راننده اسنپ پرسید برنامه نویس هستید. و جواب منفی شنید و اندکی درباره سئو و تولید محتوا برایش گفتم. او هم کاملا می‌شناخت.

به او گفتم شما الان در جای دیگری هم هستید علاوه بر اسنپ و جواب شنیدم که قبلا در یک شرکت مارکتینگ بودم و اما الان نه در اسنپ کار می‌کنم. گفتم مشکل شرکتتان چه بود؟ گفت با دوستانم یک سایت مشارکت در فروش راه انداختیم و ورشکست شدیم . گفتم سایت‌های مشارکت در فروشی مانند ترب خوب کار می‌کنند که و او جواب داد بله اما ما یک مشکل بزرگ داشتیم. ما بیشتر سرمایه گذارییمان را روی تلگرام انجام دادیم. در حالی که رقیب ما یعنی سایت ترب بیشتر روی سئو کار کرد و همین باعث شد آنها برنده بازی باشند و ما از بین برویم.

شاید باورتان نشود به همین سادگی می‌شود در دنیای وب ورشکست شد. تولید کننده محتوای عزیز تمام ماجرای موفقیت یک کسب و کار بسته با شما و انتخاب درست کانال های عرضه محتوا و نوع محتوایی است که در آن کانال عرضه می‌کنید.

از این رو من در درس پنجم عرضه و ترویج محتوا را از یک دیگر جدا کرده‌ام و برای هر یک تعریفی جداگانه را ارائه می‌‌کنم.

کانال های عرضه محتوا کدامند و کانال های ترویج کدام

به ترند اصلی خود توجه کنید. ببینید مخاطبان شما در کدام کانال بیشتر فعال‌اند. همین طور ببینید در کدام کانال می‌توانید قوانین خود را دیکته کنید. مثلا اگر سئو کار خوبی دارید و یا خودتان به اصول سئو محتوا و وب سایت مسلط هستید. برای عرضه محتوا وب سایتی را بسازید و آن را پایه کانال های عرضه محتوای خود قرار دهید. یا اگر مخاطبان شما به راحتی جذب کانال های تلگرامی می‌شوند حتما اصل فعالیت خود را در کانال تلگرام بگذارید و البته از امکانات کامل آن مانند ساخت ربات و تأسیس گروه استفاده کنید.

در حال حاضر سه کانال را می‌توان در میان کانال های عرضه محتوای اصلی قرار داد

• استفاده از وب سایت و وبلاگ
• استفاده از تلگرام
• استفاده از اینستاگرام
• استفاده از تبلیغات کلیکی

ترویج محتوا به چه صورتی است

ترویج محتوا عملا تقویت محتوایی است که به صورت رسمی در کانال‌های خاصی عرضه کرده‌اید می‌توانید آن را کمک کننده به عرضه محتوا هم بدانید. ترویج محتوا یک ویژگی مهم بسیار مهم دارد که اگر به آن فکر نکنید عملا کار شما زار است.

درباره کانال‌ها ترویجی موضوع آلترنیتیو کانتنت (alternative content) یا محتوای جایگزین بودن آنها بسیار مهم است. به داستان من و راننده اسنپ برگردید. اگر تمام سرمایه گذاری کامل دوستان من در آن استارتاپ روی تلگرام نبود و انرژی کامل خود را برای کار مشارکت در فروش روی، روی تلگرام خرج نمی‌کردند؛ این دوستان ما به راحتی می‌توانستند با جایگزین کردن کانال ترویج محتوایی دیگر با تلگرام، کار خود را جلو ببرند. بله گاهی حفظ و نگهداری دو سامانه بزرگ تولید محتوا هزینه بر و زمان براست اما این هزینه عملا برای حفظ یک کسب و کار پرداخت می‌شود.

پس در چندین شبکه اجتماعی هم زمان با هم فعالیت کنید این موضوع کم هزینه هم هست زیرا نشر محتوای شما در این شبکه‌ها اغلب مجانی است. اگر تمرکز شما بر روی تبلیغات در گوگل است حما نشر محتوا به صورت معمول و با رعایت اصول سئو را هم در دستور کار قرار دهید. همین طور به یاد داشته باشید که پیام رسان‌ها می‌توانند جایی موقتی برای فعالیت باشند و روی آن‌ها به اندازه یک صفحه وبسایت حساب کرد.

تمام این صحبت‌ها به کنار اگر روزی قدرت سرچ در تلگرام و درون صفحات تلگرام به اندازه گوگل شد و البته خدمات آن هم با گوگل برابری کرد که البته هیچ بعید نیست، شما تلگرام را که آلترنیتیو کانتنت شما بوده است به سرعت می‌توانید در حالت اصلی قرار داده و وب سایت‌ها را به بخش جایگزین راند.

روند حاکم بر کانال های عرضه محتوا را در این درس ‌خواندید. آخرین نکته‌ای که می‌خواهم درباره آن بگویم اهمیت دادن به محتوای تصویری است. این تصویر چه متحرک باشد مانند: انیمیشن و ویدئو و موشن گرافیک، و چه ثابت باشند مانند گرافیک و عکس به شدت در حال رشد هستند. شاید در آینده نوشته‌ها در قالب‌های کوچکی مانند توییتر خلاصه شوند و مابقی به دنیای رسانه‌های تصویری انتقال یابند.

خلاصه درس